電商紅酒都來攪局 白酒“逢節必漲”魔咒難延續

距離今年的中秋、國慶“黃金周”還有兩日，無論是旅游出行市場還是關乎民生的農產品市場，都呈現出了強烈的“節日氣氛”。而曾有“逢節必漲”魔咒護體的高端白酒市場卻在今年遭遇寒流，有酒類批發商透露，預計今年中秋白酒銷量同比下降最高兩成。

電商、紅酒都來攪局

每逢中秋、國慶等中國傳統佳節，由於需求旺盛，高端白酒價格漲勢自然凶猛且早早便有所動作，因此有了“逢節必漲”的市場特征。但從今年白酒市場的形勢來看，白酒零售商受困於多重因素，並沒有出現集體漲價，且部分地區還打起了“促銷”牌。

本月初，貴州茅台發布公告宣布從9月1日起部分茅台酒的出廠價上調20%—30%。然而，茅台的漲價似乎並沒有燃起終端市場“火爆”的銷售行情。對此，五糧液、洋河股份、沱牌舍得、瀘州老窖等國內知名白酒企業昨日均表示，目前尚無提價計劃。

據《南方日報》26日報道稱，在走訪的廣州多家商超中，通常逢年過節暢銷的幾大白酒品牌，如茅台酒、五糧液和劍南春等白酒的價格都沒有出現上漲，而且貨源充足。不僅僅是廣州，在全國其他城市的高端白酒價格也未出現大幅漲價的趨勢。在成都某超市的煙酒專櫃，其售賣的茅台酒價格也暫未現調整，53度飛天茅台依然維持在1699元/瓶。

高端白酒消費量的“止步不前”，強烈制約了價格的上漲，上漲態勢明顯“后勁不足”。 和白酒尤其是高端產品專櫃略顯“冷清”相比，價格顯得平易近人的葡萄酒和洋酒攤位人氣高出許多，以拉菲為代表的高端紅酒市場，價格相對平穩，其親民價格以及日益被國民接受紅酒文化，成為其擴大節日酒類市場佔有率的重要砝碼。

“葡萄酒在節前基本不會漲價，今年葡萄酒銷量和去年比還是能持平。”在廣州從事進口葡萄酒業務的佳宸酒業董事總經理潘家佳在26日對《廣州日報》表示，銷量最好的還是中低價位的酒，如零售價在100元左右的品種就很好賣。

除了葡萄酒對節日白酒銷售的沖擊外，白酒的網上銷售愈發被接受，其實惠的價格也給線下市場帶來了不小的影響。據悉，包括京東商城、購酒網、酒美網在內的幾乎所有電商提供的茅台價格，均定格在1600元以內，並沒有跟風而漲。

受線上市場的影響，不少線下商店也並未夸張加價，今年的節日酒水市場意外價格趨穩。《文匯報》26日報道顯示，據不完全統計，從2010年至今，酒類電子商務市場擁有獨立域名和平台的網站有100多家，已成為白酒零售不可忽視的力量。

嚴控“三公消費”影響需求

眾所周知，無論是白酒還是其他消費品，價格整體上漲的基礎依然是需求的增長。因此，從整體來看，茅台等高端白酒產品並不具備調價基礎。

對此，《新京報》5日報道就曾指出，在國家限制三公消費的大背景下，上半年國內整個高端酒消費市場並不樂觀，茅台終端零售價今年來都在走低，茅台這次調價最主要的目的，是要穩住終端零售價不再下滑。

“相比去年同期， 今年高端白酒消費明顯下滑， 主要還是受到國家三公消費政策限制影響。” 一位酒業連鎖經銷商也在近日對《羊城晚報》如是表示，由於今年情況特殊，節前也屬於敏感時間， 茅台、五糧液等高端白酒的消費有停滯的趨勢， 而價位在100元—400元的中檔白酒及紅酒銷量開始增長。

與此同時，高端白酒價格雙節未漲還有一個原因是渠道囤貨造成了供需的變化。由於去年高端白酒瘋漲得厲害， 以茅台為首的白酒全線漲價帶動了經銷商在節前的囤貨意識，大量貨積壓在傳統的經銷渠道， 在市場不景氣狀況下要像往年那樣快速消化並不現實。

內需疲軟困擾市場

其實，縱觀今年白酒市場的低迷，與中國經濟整體下行、國內需求疲軟不無關系。今年以來，我國推出了眾多“擴內需、促銷費”新政，但實施效果並不理想，內需疲軟也成為進出口貿易不振的重要原因。

據《北京晨報》7日報道，在業內行家眼中，白酒行業的低迷早有征兆。國內資深白酒專家鐵犁對晨報記者表示，從去年10月份左右，茅台的年份酒就賣不動了，而五糧液、國窖1573等高端白酒的滯漲集中表現在今年春節前后，“到了今年5月份，大眾才普遍意識到，白酒行業史無前例的降價潮洶涌襲來。”

同時，一線白酒的量價齊跌讓經銷商傻眼，在資金回籠的壓力面前，高利潤都是浮雲，他們大多選擇了將價格“一降再降”。一名不願意透露姓名的業內人士對記者表示，大多數白酒經銷商仍在扛，少數扛不住的經銷商則開始“撤”，“這個行業退出的經銷商是3%至5%，但是進來的更多。”顯然，此前白酒行業的超高利潤仍足以誘惑不少人前赴后繼。

業內人士表示，今年經濟大環境的影響也造成了消費的疲軟，企業不景氣，社會消費力也沒有明顯的增加。因此，即使是中秋、國慶雙節到來，也沒有大幅拉動消費欲望。固定資產投資下降和經濟增長速度減緩，使高端白酒提價的驅動力減弱。(財經頻道 種卿)