紅色旅游為什麼這麼紅（旅游漫筆）

　　近年來中國的旅游投資異常興盛，大手筆的投入不斷進入這個領域，新的旅游業態層出不窮，競爭也變得越來越激烈。盡管如此，紅色旅游始終是主流旅游業態，在完全市場競爭的領域同樣具有非凡的市場號召力。據統計，2011年，紅色旅游接待游客5.4億人次，佔國內旅游人數的20%。在博物館、紀念館和愛國主義教育基地實施免費開放的情況下，去年全國紅色旅游綜合收入仍然達到了1450億元。

　　紅色旅游為什麼這麼紅？因為它是不斷變化的，時代在變，對於旅游的需求也在變，紅色旅游的內涵也變得越來越豐富，其形式也變得越來越生動活潑。今天的紅色旅游，正在呈現一些新的特性：

　　第一，百年縱橫的宏闊歷史厚度。紅色文化在不斷擴展內涵，今天的紅色旅游至少涵蓋了1840年到今天的整個中國近現代開拓、革命和建設的歷史，百年歷史縱橫，給予了紅色旅游宏闊的歷史厚度和多樣的題材選擇空間，社會主義建設成就的加入更為紅色旅游增加了工業的、科技的甚至時尚前衛的元素。紅色旅游可以站在大歷史的視角，縱橫捭闔，直指時代人心，這令紅色文化成為驅動紅色旅游持續發展的強勁芯片。

　　第二，“1＋×”的體驗經濟模式。今天的紅色旅游，已經有了新的發展模式，我們可以稱之“1＋×”體驗經濟模式。“1”是一個堅實核心，也就是紅色文化，“×”是按照體驗經濟的規律，將紅色文化與自然生態、休閑度假等旅游形式相融合，發展綜合紅色觀光、紅色教育、紅色餐飲、紅色休閑、紅色體驗、紅色藝術、紅色演出、紅色展覽、紅色商業等多種旅游形式於一體的綜合型的新型紅色旅游方式，紅色文化一旦與體驗經濟相匯，自然五光十色、神採不凡。

　　第三，有情感、有體溫、有故事、有色彩的新文化形態。今天的紅色旅游，變得越來越可以觸摸，變得有情感、有體溫、有故事、有色彩。從孟良崮博物館外牆上的子彈殼可以觸摸到時代的溫度，“井岡山”、“夢回延安保衛戰”等實景演出無不打動人心，紅色旅游成為了屬於當代的文化形態。

　　第四，不斷突破的運營創新。今天的紅色旅游，也在講運營、講市場、講資本、講盈利模式，在用現代的思維豐富和完善產業鏈。有力的運營給予教育、文化等主體功能強勁的支撐，紅色旅游由此進入了良性發展的軌道，有了動力機制。

　　概言之，紅色旅游這麼紅，是因為不斷創新。歷史賦予了紅色旅游越來越重要的責任和功能，紅色旅游也將在旅游業的大舞台上不斷創先爭優。