媒體稱海外代購亂象叢生 亟須政策組合拳回籠消費

　　在人民幣升值、品牌商維持形象在國內打折力度小、稅制、運輸成本較高等多重因素影響下，《經濟參考報》記者調研發現，奢侈品海內外價差已經超過50%，導致海外代購和購物紅火，不僅導致大量消費外流，更產生了眾多亂象。

　　專家認為，奢侈品價差與稅率有一定關系，但僅僅依靠降低關稅等手段很難真正解決價差問題。想要引導消費回流、刺激內需並保障稅收不外流，還需要從穩定人民幣匯率、發展壯大百貨零售業、逐步調整稅制等方面著手，讓奢侈品消費逐步回歸“國內”。同時，還要倡導節約的風氣，讓“禮”性回歸重“意”還非重“利”的本意。

　　多因素致使消費外流加劇

　　造成消費外流的主要原因之一，就是奢侈品的內外巨大價差。商務部2011年的調查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產品五類產品的20種品牌高檔消費品，內地市場價格比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

　　專家認為，產生價差的原因多種多樣“稅制”只是其中一個影響因素。中倫律師事務所合伙人、稅法專家倪勇軍也認為，關稅下調對價差的作用不會太大，關稅在奢侈品價格中所佔比重不是特別大，由於稅率不高，“在有限的稅裡再做一個有限的降低，對總體價格來講效果仍然是有限的。”

　　專家指出，產生價差的原因還包括：其一，人民幣的大幅升值。國際奢侈品專家、復旦大學教師盧曉介紹，2005年以前奢侈品海內外的價差並不明顯，在20%以下，當時代購也並不紅火，利潤和銷量都不高﹔2006年以后，隨著人民幣對歐元、美元的大幅升值，這一價差才被逐漸拉大，代購漸漸紅火。人民幣購買力的大幅增加，成為奢侈品海內外價差的主因。數據顯示，2006年初，美元兌人民幣匯率為8.07左右，2012年11月，這一數據變化至6.3左右。也就是說，6年間，人民幣兌美元大幅升值。

　　其二，奢侈品牌維持“高端形象”。在國外很多奢侈品品牌大多採取的是經銷商模式，2008年金融危機后，歐美很多奢侈品牌的經銷商紛紛遇到庫存眾多、現金流斷鏈的風險，經銷商為了消化庫存，競相加大折扣力度，大量傾銷借以回收資金。

　　而在我國，由於沒有強有力的百貨零售業作為支撐，很多品牌採用的都是直營店模式。品牌的抗風險能力更強，為了維護自己的高端形象，打折的力度比較小、積極性也比較差。盧曉說，不少奢侈品牌在華採取直營店模式或“飢餓營銷”策略，這使得歐美打折時中國奢侈品價格卻“獨樹一幟”“悍然不動”，還在國內造成供小於求的“假象”。

　　平行市場致海外代購亂象橫生

　　盧曉認為，在不同地方生產，運輸、保險等費用不同，導致價差在10%-15%之間是比較合理的﹔如果價差超過20%，必然產生平行市場，誕生走私、代購等行為﹔而我國的現狀是與國外價差遠在20%以上，代購必然猖獗。

　　中國電子商務研究中心監測數據顯示，2012年中國海外代購市場交易規模達483億元，較去年漲幅82.2%，預計2013年這一數據有望突破700億元。驕人的數據背后，是目前向海關申報的情況很少、完稅的情況更少的現狀。

　　2月25日，上海市第一中級人民法院就一起淘寶店主境外代購大量商品偷逃稅款的走私案作出一審宣判，認定兩名被告人犯走私普通貨物罪。

　　而為了買到相對便宜的代購貨品，中國消費者承擔著多重風險。一些代購產品沒有過正常的報關和檢驗檢疫程序，質量難以保証。2011年12月，日本食品巨頭明治因部分奶粉檢測出放射性同位素銫並召回時，通過海外代購渠道進入中國的奶粉就不在召回之列。

　　中國電子商務研究中心分析師莫岱青認為，網絡代購消費者的風險是“雙重”的。一方面，以個人郵遞方式入境的產品未經質檢部門檢驗，質量缺乏保障﹔另一方面“海外代購人”、代購網站和消費者都面臨涉嫌逃稅的法律風險。

　　由於海外代購的購買行為發生在海外，如果買賣雙方發生糾紛，法律管轄、消費者維權都應在海外進行。由於渠道並非官方，消費者有可能會吃“啞巴虧”﹔再加上調查難度高、取証難、成本高等因素，維權比較艱難。

　　此外，代購商品也真假難辨。雖然很多代購商家都號稱代購產品接受“專櫃驗貨”，但這一口號只是“看起來很美”。不少奢侈品牌的客服均告訴《經濟參考報》記者，公司在國內的專櫃均不提供驗貨服務，如果消費者想判斷一款產品是否真實時，隻能“帶著產品自己到櫃台目測”。

　　亟須政策“組合拳”回籠消費

　　專家認為，想要真正回籠消費，需要採取穩定人民幣匯率、打造“原產地形象”和增強百貨業競爭力等手段。

　　盧曉認為，穩定的匯率對於實體經濟的發展也大有裨益。雖然升值會使得企業和個人在國外的購買力增加，但其不利因素也顯而易見。而且升值可能會加劇人民幣“外升內降”的局面，也將消費力進一步外推。因此，人民幣匯率應盡量盯住美元在一定位置上，不冒進升值。

　　而且，可以有步驟地下調關稅，適時調整消費稅稅目，同時增加免稅試點，打造中國的“購物天堂”。世界奢侈品協會中國代表處首席執行官歐陽坤建議，可以多做免稅店的試點，所有國家吸引旅游最原始的都是發展免稅事業，例如法國是整體退稅﹔建議在青島、大連、上海等方便運輸的臨海城市考慮免稅試點。

　　專家指出，隻有增強高端零售業的競爭力和專業運作經驗，才有可能改變奢侈品直營打折難、經銷流通成本高的“兩難”尷尬局面。因此應積極培養境內的奢侈品銷售渠道，扶持和增強零售業的競爭力。

　　盧曉說，國內品牌進商場要租櫃台、向百貨店交管理費、上貨費等，導致百貨業不去提升屬於主業的管理水平，而是陷入到收取“渠道費用”的“副業”中去，管理水平參差不齊。而國際大品牌話語權極強，都是“百貨公司求奢侈品牌”。政府應扶持零售商加快發展，提升規模，加快連鎖化的發展，提高市場佔有率，完善布局，實施單店的強店策略，提升零售商的話語權。

　　此外，消費者的心態亦需調整，呼吁“禮”性回歸，杜絕浪費的“奢靡”風氣，讓送禮和消費回到傳統、淳朴的民風之中。業內人士說，從中央出台八項規定以來，社會腐化的風氣有所收斂，公務消費大大減少，送禮收禮也不那麼明目張膽了，傳遞出一種社會民風的正能量。鑒於很多奢侈品消費在我國用於送禮，因此應提倡“禮”性回歸，反對“禮品中的浪費”。