微博支付PK微信支付 創業者、商家選擇更多

7月1日晚，新郎微博支付官方微博發布了一條短消息：“讓大家久等了，今天微博支付全量開放！”

這意味著阿裡巴巴與我國最大的社交媒體新浪微博正式聯手，同時，微博支付也宣稱將為申請者提供最低門檻的支付工具，並充分發揮微博平台的海量用戶和流量價值，讓用戶社會化資產變現成為可能。

業界人士普遍認為這是阿裡聯手微博對抗在移動支付領域蒸蒸日上的騰訊微信。一場“微博支付PK微信支付”的戰役就此拉開序幕。

那麼，微博支付為申請者提供了怎樣的最低門檻？它與微信支付有何不同？阿裡聯手微博的背后，究竟懷揣怎樣的布局呢？

最低門檻打造“社交媒體+電商平台”消費閉環

微博支付相關負責人表示，降低了企業商戶參與社會化營銷的門檻，主要是指保証金。如果商家資金壓力較小，企業商戶可以選擇“T+15日”結算，無需繳納保証金﹔如果對流動資金需求較高，則可選擇“T+0日”結算，需要繳納2萬元保証金。“相比之下，微信支付則是必須繳納2萬元的保証金。”

另據媒體報道，從7月1日起，企業商戶通過微博管理中心可提交自助申請，需要填寫用戶的基本資料、業務資料、財務資料。在申請過程中，企業商戶需要驗証企業支付寶賬號。此外，個人認証用戶(橙V)如果擁有企業資質，也可以在管理中心申請開通收單功能。

完成基本信息審核后，企業商戶和橙V需要跟微博簽訂合同並進行復審。復審通過后將收到支付密匙和接口文檔。用戶可以選擇自行開發應用或者在應用廣場選擇一個交易類應用，目前可供選擇的第三方應用包括商寶、微商鋪等。完成以上操作后即可以在商戶系統中上架商品、管理訂單。

接入微博支付后，企業商戶及橙V可以發布帶有商品卡片的微博，其他微博用戶就可以直接點擊商品卡片完成購買。此外，用戶也可以進入相關賬號的微博，在賬號的主頁選擇感興趣的商品、服務，下單購買。完成支付后，相關賬號將通過粉絲服務平台以私信的形式與用戶溝通送貨等后續服務事宜。

此外，微博支付相關負責人透露在內測期間，微博已經收到了包括海底撈、小米、魅族、迅雷、愛奇藝、格瓦拉等數千家知名企業機構接入支付的申請。“最新的申請還在審核中，需要一段時間走流程。”

對此，易觀智庫分析師馬韜接受央廣網採訪時認為，新浪微博推出微博支付實質上是與阿裡巴巴戰略合作的一項內容，為了達到“社交媒體+電商平台”的閉環。微博支付的推出，一是可以進一步推進微博商業化進程，二是可以彌補阿裡在移動支付端社交屬性的不足。

另外，也有分析人士指出，新浪微博在被阿裡巴巴持股后，電商化烙印明顯加重。與微信支付只是財付通的表皮相類似，微博支付同樣在為支付寶做嫁衣。如果說此前新浪微博更多的作為社會化營銷工具，那麼，微博支付的推出，實際上是支付寶在向社交領域和更多使用場景的滲透，並最終形成消費閉環。

“雙微支付”各有優勢

正如馬韜所說，微博支付的全面開通，對於彌補阿裡在移動支付端社交屬性的不足有積極的意義。這就不得不說到騰訊的微信支付。

據媒體報道，一個月前，微信推出了“微信小店”功能，商家可以通過公眾賬號以“微信小店”的形式售賣商品。可申請“微信小店”功能的，必須是開通了微信支付功能的認証服務號，符合資質的服務號各商品類目還需繳納保証金2萬元，結算周期為T+7，可申請服務號的類目主要限於實物類的經營。

而且還有媒體爆料，微信開放平台日前更新后，邀請已開通移動應用微信支付的開發者，內測微信登錄功能。未來，移動應用、公眾號、PC網站將可實現跨平台的統一微信賬號登錄。

據了解，“微信登錄”功能開放后，用戶登錄一端所產生的數據信息，可實現在另外兩邊隨時同步查詢，這將為第三方應用開發者和用戶帶來更便捷的操作體驗，商家也可由此降低注冊成本，更便捷地進行用戶信息數據統計。已開通移動應用微信支付的賬號將率先內測微信登錄功能。

也就是說，微博支付雖然門檻低了，但微博賣家要實現開店、商品上架、貨架管理等功能，需要借助第三方應用，而這些功能在“微信小店”內即可提供。

中國移動互聯網產業聯盟秘書長李易近日接受媒體採訪時指出，未來的移動支付競爭會很激烈，移動支付將擁有支付寶、微博、微信三大平台，這樣不會形成一家獨大，平台也不會開出惡劣的條件，創業者和商家會擁有更多的選擇。他還表示，實物類的商品適合在微信上銷售，而那些看不見摸不著的商品，微博平台比微信更合適，比如自媒體，在銷售產品的時候也把自己的思想進行了傳播，用戶進行訂閱然后付費。

移動支付是大勢所趨

根據國務院發展研究中心公布的《中國網絡支付安全白皮書》預計，3∼5年內網絡支付交易規模至少還有6倍的增長，總量將超過20萬億元，其中移動支付將呈現爆發式增長。預計2014年中國移動支付用戶規模達3.87億戶，年均復合增長率達35以上%﹔預計2014年中國移動支付產業總規模將達3850億元，到2017年中國移動支付市場交易規模將突破2萬億元，未來幾年增長率將超過50%。

可以看出，移動支付是未來的大勢所趨。

而據媒體報道，目前移動支付市場的玩家主要有如下的幾類： 一是以POS機切入的銀行服務機構，比如銀聯商務﹔ 二是以用支付終端硬件切入的第三方支付廠商，比如以拉卡拉、匯付天下、錢方等﹔ 三是以軟件、APP為代表的錢包產品切入的科技企業，比如支付寶、微信﹔ 四是以渠道切入的運營商和手機終端企業，比如中國電信的支付服務、三星等手機廠商的NFC支付方案。

從產品形態來看，錢包類APP這樣的軟件應用以其成本和體驗的優勢，將成為增長最快的領域，也是各大巨頭在移動支付領域爭奪的焦點。這也是阿裡巴巴與騰訊從打車軟件到地圖導航到移動支付一直不斷會戰的原因。

對此，李易在接受媒體採訪時表示，微博具有很強烈的媒體屬性。實際上，社交網絡主要分成兩支，帶有媒體屬性的和帶有社交屬性的。而基於通訊錄熟人社交的微信發展勢頭明顯比媒體屬性的微博強很多。微博當然也不甘於把自己定義為媒體社交平台，還是想在社交網絡以及電子商務領域去作為，朝這個方向去努力。

此外，也有業內人士分析，對於中國最大的電子商務企業阿裡巴巴，以及旗下佔據網絡支付霸主地位的支付寶來說，移動支付是一場輸不起的戰爭。PC時代的無論是易迅拍拍，還是財付通都全面被阿裡壓制，未獲得顯著的市場份額。移動時代，微信的崛起為騰訊的電商夢想帶來了千載難逢的機會，而阿裡巴巴在這方面的布局相對偏弱，聯手微博，也是為了在移動支付領域打開屬於自己的領域。

(責編：黃達)