移動互聯網：裂變雲譜與趨勢

經歷了大約三年的喧囂式成長之后，中國的移動互聯網即將進入一個新階段。能夠標示這種變化的一個最新佐証是，近期有機構發布，我國通過移動端口使用互聯網的網民比例達到83.4%，首次超過了通過桌面端登錄互聯網的比例。

對於發生在6、7億中國人身上的這樣一個變化，能夠解讀的信息內核，除了顛覆，還是顛覆！

移動互聯網，在中國接入國際互聯網20周年的時間節點上，即使僅僅往前追溯五年，幾乎沒有人精准預測到今天的格局，而這就是移動互聯網在中國的傳奇!

是什麼力量制造了這個傳奇?

分享一下，我覺得用三組詞匯共13個詞語可以說清楚移動互聯網裂變的雲譜:

A、主流技術:雲計算 \ 大數據 \ 智能終端 \ 多元傳播介質﹔

B、重塑媒體形態:去中心化(社會化)\ 移動化 \ 視頻化 \ 社交化﹔

C、融合:多媒介融合 \ 內容生產方式(UGC與PGC)融合 \ 人與智能分析技術融合 \ 應用工具與社交關系融合 \ PC互聯網與手機智能終端融合。

假如用數據新聞的方式對這些詞匯背后的信息進行正向與逆向的解構（如上圖表），結論是：我們當下生活著的移動互聯網環境，交織著技術、人文、傳播、社交關系、娛樂、經濟活動等構成要素，已然從一個具象的系統裂變成了一個抽象的全新生態鏈系統。

對很多人而言，這是一種令人摸不著頭腦、理不清頭緒的窘態。假如要嘗試梳理一下，個人的看法是：

可觸摸的4G應用顯然是催生人們生活和工作狀態巨變的契機，也是一種對媒體、金融、社會管理、教育等各類產業形態巨大的挑戰！在顛覆形態的挑戰面前，重要的是我們應該能夠掌控幾個大致可以預見的走勢：

一、移動互聯網的快速發展賦予了智能終端及其關聯技術更加核心的角色，4G改變的不僅僅是速度，絕大多數人的社會行為、經濟活動將更加依賴數字化、技術化、移動化生存。

就像DVD終結錄像機、數碼相機終結膠卷一樣，智能移動終端遲早會終結人們目前依賴的一些信息產品，而PC、照相機和電視將首當其沖。來自新聞事件當事人或目擊者使用智能手機展開的現場多媒體直播，使媒體的生產手段與流程顯得冗長、甚至多余。移動社交平台技術的推動，在信息生成與收集、傳遞方面有了更多的手段，用戶生產內容的佔比已經超過專業機構生產內容。凡此種種表象的背后，一條曲線漸漸清晰起來：幾乎所有與生活、工作相關的環節上，移動互聯網漸成依賴。

二、移動互聯網新應用顛覆了受眾的注意力分布規則，推動傳播介質、傳播渠道、傳播形態進一步加速向傳播對象的泛個性化消費取向融合。

以內容產品為例，要實現新媒體形態下的有效傳播，在內容生產環節就需要根據介質特點生產可供多種終端使用的內容產品，在發布環節適配網站、移動新聞客戶端、社交媒體等進行多終端發布，使集成加工生產出的內容資源能夠充分應用，並實現各終端之間的相互支撐與有機聯動，使網民在任何時間、任何地點、任何終端上能夠根據自己的興趣獲取內容。手機作為個人貼身智能化生活工具，承載產品及服務的多元化，使受眾的消費取向正呈現泛個性化和泛對象化特征。

三、移動互聯網催生多元化的天量數據，任何一種新媒介的市場份額，很大程度上取決於大數據思維和小數據產品。

當大數據成為重要的生產力要素，是否具備基於大數據技術的需求滿足和市場細分，是否具備“數據突圍”、“數據提純”的能力顯得十分重要。當下的傳播，正面臨著前所未有的大數據量、多信息源的挑戰，媒介融合需要從數據角度來思索和重新梳理採集、分析、加工、分發、變現的形態。

我認為，大數據思維是擁有天量數據同時可以通過知識化實現“數據突圍”的思維。我們必須明白一個道理：用戶需要的不是大數據本身，而是通過知識化把大數據形成小數據、形成可消費的產品。基於此，新媒體產品形態演進的路徑可以描述為大數據 ? 知識化 ? 小數據（產品）。誰善於運用大數據技術，將所掌握的內容資源知識化和小數據化，將通用型大眾化的散點堆放的素材變成一件件具有知識產權、用戶消費感強的小數據產品，誰才能佔據移動互聯網產業的上端。

四、浮躁和喧囂之后的移動互聯網，將有可能出現一種變化：媒體化、娛樂化速度減緩，知識化、生活化、工具化提速。

在不知不覺間，中國的移動互聯網生態圈幾乎完整地承襲了PC互聯網的所有優秀的和不良的基因。知識產權所有者為代表的生存困惑，與掌握了技術、資本融合之道的各類新媒介終端用戶所有者的交鋒，攪動著移動互聯網的生態系統。社交化媒體的大發展，推動內容生產方式從專業化生產走向UGC與PGC結合的生產方式。可以認為，UGC、PGC相互融合的內容生態圈將逐步進入良性發展軌道，在這種情況下，發掘、拓展UGC和PGC內容渠道，是內容資源整合的重要方面，也將是媒體內容優勢能否延續的關鍵。

依托於大數據思維的數據新聞是當下變革新聞表達語境的重要形式。數據成為新聞的核心資源之一，數據圖表作為新聞報道的內容，不但是對文字新聞的擴充與延伸，也被當作獨立的新聞形式，成為提升新聞原創性、應對新聞競爭的一種方式。以圖片、圖表、漫畫、3D視頻等元素構成的內容可視化產品能力，也成為4G時代值得培育的有可能井噴式成長的內容競爭節點。盡管如此，獲取新聞資訊僅僅是移動互聯網用戶的一部分基礎性需求，知識化、生活化以及工具化帶來的應用服務，終將成為移動互聯網的核心競爭力！（田舒斌 新華網股份有限公司總裁）

(責編：劉凌)