中國“冰桶挑戰”被指炒作 慈善公益應拋棄秀場

8月18日，奇虎360董事長周鴻?公開展現參加“冰桶”挑戰的“濕身”過程

從蓋茨挑戰“冰桶”的視頻中可以發現微軟最新平板電腦Surface Pro 3的身影，網友稱蓋茨在做公益時還不忘給自家產品做代言。

海外網綜合8月19日電   8月18日，小米創始人雷軍在新總部門口接受了冰桶挑戰，員工將冰水干脆利落地澆在了雷軍頭上。他參加的正是在過去兩周內，美國社交網絡上最為時髦的一個游戲-------“ALS冰桶挑戰”。

中國科技大佬紛紛參與“冰桶挑戰”

這其實是一個慈善活動，被網友們簡單明了地命名為 “冰桶挑戰”，參與者需要在頭上澆一桶冰水，把這個過程拍成視頻上傳到社交媒體上，然后點名邀請自己朋友也這麼做。被點名的人如果在24小時內沒有完成這一任務，就需要為罕見病ALS協會捐款100美元。而完成挑戰的人，有權再點名其他三個人來繼續這個游戲。

因此，在短短兩周的時間內，參與此游戲的人如滾雪球般膨脹，而且其中相當一部分人都是名人。目前，該游戲也傳到了中國，奇虎360董事長周鴻?、小米科技董事長雷軍、優土CEO古永鏘、果殼網CEO姬十三等國內科技大佬紛紛參與了游戲，並點名了接力的人選。天王劉德華、百度總裁李彥宏、魅族創始人黃章、騰訊董事長馬化騰都在接力名單之中。

明星效應引關注 期待中國式“冰桶”

"請關注ALS等罕見病，在中國我們一起向十八萬罕見病關愛中心捐款。"周鴻?在接受媒體採訪時表示。

ALS全稱叫“肌肉萎縮性側面硬化病”， 是一種運動神經元疾病，得這種疾病的患者被人們稱為“漸凍人”。在不少國家，每十萬人中就可能有5到7個人就可能受到這種疾病的困擾。一旦患病，他們隻能在清醒的狀態下，眼睜睜看著自己被“凍住”，不能動、不能說話、不能吞咽，直到不能呼吸。著名物理學家霍金就是他們中的一員。

周鴻?表示，“我覺得最重要的是我們是不是能借鑒，能設計出我們中國自己的類似冰桶，幫助中國自己存在的一些弱勢群體，或者是抗日老兵，給他們來捐款，這個方式值得我們去學習。”

同時也有網友指出，游戲最大的一個看點就是有很多明星，不僅僅是從文體明星，現在慢慢的蔓延到了我們耳熟能詳的政治人物。現在大部分人都是被這些明星吸引來關注這個活動，至於這個活動到底是做什麼的，我們更要去了解一下。

另外也有專家指出，慈善活動都是明星唱歌、跳舞募捐的，但這一次淋冰桶，最大的特點是有創意、吸引人，是一個特別成功的策劃。

“名人+惡搞+接力”模式易致自我炒作營銷

不過，游戲流行的同時，自然少不了質疑，冰桶挑戰也不例外。

其一，因為游戲活動的目的本身是籌款，但二選一之后很可能大家都選了挑戰，影響到了捐款的進度。

但是現在來看，這點擔心是多余的。首先，大部分名人到這個份上，肯定是既要濕身，又得捐款。其次，活動的捐款金額為100美元，從這個錢數來說，並不是針對的名人，眾人平等，更多的還是讓普通人參與其中，能夠帶來的捐款數額可能也不少。第三，因為冰桶，大家都知道了漸凍人，都知道了ALS（肌萎縮側索硬化病），公益的一部分目的已經達到了。

據美國《大西洋月刊》15日統計，Facebook上參與這個話題的網友已達到1500萬人次。美國ALS協會16日在其官網發布的數據，自7月29日該活動展開至8月16日，“冰桶挑戰”已經收到了超過1000萬美元的捐款，比去年同期增加了830萬美元。而在同時期的新浪微博上，“冰桶挑戰”也是排名第一的熱門話題，在雷軍、周鴻?、劉作虎、姬十三、羅永浩等科技名人參與下，已經有2229萬的閱讀量。

其二，有業內人士指出，這一慈善活動從剛開始，就帶有濃濃的營銷意味。比如雷軍提前宣布參與挑戰進行預熱，並開盤口征集接下來挑戰者的名單。

同時還有部分網友認為，一些大佬在沒有邀約的情況下發起的這個接力，屬於自娛自樂。大佬的做法炒作的意義大於公益，應當發起捐助國內失學兒童等方面的項目，“ALS冰桶挑戰”目的是為了提高人們對ALS的意識，同時也號召人們為ALS聯合會捐款，“中國人玩與不玩意義不大，大咖實際點還不如直接做慈善”。

艾媒咨詢CEO張毅表示，在信息爆炸的時代，一個活動要成為新聞就要抓眼球，“名人+惡搞+接力”無疑具有吸睛元素。但在浮躁的社會背景之下，慈善很容易變成企業自我炒作的籌碼，在慈善活動中該關注的還是那些需要幫助的人，“慈善是一個長期的連續的事，安心做就好，沒必要進行炒作”。

另外也有媒體評論稱，這些年，中國企業、明星和名人參與慈善公益事業引發的社會爭議並不鮮見。一方面是企業、明星和名人在參與慈善公益活動的時候，除開自身努力還是需要專業顧問咨詢﹔一方面是公眾對企業、明星和名人是否參與慈善公益活動，存在道德批判的傾向。所以，對於做慈善而言，不應該凡有名人參加公益活動就眾星捧月、濃彩重筆，這樣的舉動，很容易把名人參與慈善催化為一場事先張揚的慈善秀場。不管怎樣，社會對於名人做公益，起碼要有包容和尊重的度量。（炳正）

(責編：黃達)