轉型互聯網公益 蘇寧發布2015全新公益戰略

穿著灰藍色的棉布衣，戴著具有?僳族特色的帽子，52歲的民間藝術家和盛偉懷抱四弦琴，彈奏著音樂走上舞台，跟在他身后的是五位10多歲的小女孩，六把四弦琴，配合著?僳族舞蹈如鳥鳴般響徹舞台，音樂裡有天真無邪的純淨，細細聽，也傳遞著一種堅強、希望和感激。

和盛偉和5名弟子是雲南玉龍黎光小學的師生，不遠萬裡趕到南京，就是為了給蘇寧送上24歲生日祝福，因為幫助他們實現音樂夢想的，正是蘇寧與愛德基金會聯合發起的“圓夢課堂”公益行動。

很多人像和盛偉師生一樣有夢想，為了讓更多需要幫助的人實現夢想，12月26日，蘇寧延續公益慶生的傳統，宣布正式上線公益頻道，旨在發揮線上線下O2O融合優勢，探索互聯網時代下的公益之路。

蘇寧控股集團董事長 張近東

網絡慈善成趨勢 眾基金爭相登陸蘇寧易購公益頻道

蘇寧易購公益頻道成為蘇寧“24周年慶暨2015年公益行動通報會”的最大亮點。就在前幾天，中央下發了《國務院關於促進慈善事業健康發展的指導意見》，要求社會各界積極探索培育網絡慈善等新的慈善形態，引導和規范其健康發展。

“基於政府的指導，在積極運用互聯網推動公益項目的過程中，我們深刻認識到，互聯網將為公益慈善事業帶來巨大的升級變革。我們相信，互聯網公益將會大大縮減公益善款和資源的籌集進度，讓更多的弱勢人群和地區得到社會的廣泛關注，發揮人人公益的力量，塑造互聯網環境下全新的公益生態。”蘇寧雲商集團董事長張近東說，我們正式發布蘇寧易購公益頻道，就是希望通過平台化的運營，凝聚更多愛心人士的力量，形成更大更持久的社會正能量。

蘇寧易購公益頻道下有公益捐贈和公益眾籌兩大平台。蘇寧公益捐贈平台當天正式上線，中國扶貧基金會、中國青年創業就業基金會、愛德基金會、上海真愛夢想基金會、江蘇慈善總會、鄧飛公益基金等多家公益基金會入駐開設公益旗艦店，並接受社會捐款。據了解，未來蘇寧還將拓展更多的NGO加入公益捐贈平台，借助互聯網的力量，讓公益更加大眾化。

蘇寧公益眾籌平台將主要面向偏遠欠發達的農村地區，通過當地鄉鎮政府、村委會等為項目提供信用評估和背書，為當地的農副產品、手工藝品的發展，提供融資支持、信息發布、銷售平台等全方位服務。蘇寧公益眾籌平台計劃明年一季度正式上線，與社會各界合力推動公益項目發展建設。

事實上，蘇寧利用互聯網發展公益的嘗試，開始於江蘇淮安市盱眙縣明祖陵村的扶貧行動。在前期項目征集階段，蘇寧對食用菌市場容量以及種植技術進行了全面分析，最終選擇建立食用菌生態培訓基地，為當地村民打開了一條致富之路。項目全部建成后，將提供將近50個工作崗位。

明祖陵村村民吳壯，正是這1/50。49歲的他是家裡的頂梁柱，靠著幾畝田的收入支撐上有年邁母親，下有孫子撫養的家庭，而妻子因病喪失勞動能力，使得家裡更是雪上加霜。老吳也想過外出打工，可是一想到家裡的情況，他隻能打消了這個念頭。

2014年，盱眙蘇寧食用菌生態農業培訓示范基地的落成，給吳壯帶來了機會。老吳被村委會安排在基地工作，“一年能多賺兩萬塊錢，也能照顧老老小小，在家門口打工掙錢，安心多了”，老吳好奇地打聽，“聽說我們的蘑菇種多了，蘇寧還要用網站幫我們賣？”得到肯定回答后，老吳會心一笑，“我們的蘑菇都是生態無污染的，吃的人多了，我的工資還要漲啊，欠的七八萬塊錢債也不愁了”。

種植基地給明祖陵村帶去了很多變化，不僅讓許多村民就近工作增產增收，還可以為村集體帶去120萬元左右的收益，幫助明祖陵村脫離經濟薄弱村的隊列。

這樣的故事還在繼續。“2015年蘇寧也將通過捐贈和眾籌扶貧的方式聯合社會愛心力量捐贈500萬元，建立5個農村特色農產品生產基地，幫助他們獲得電子商務的能力，創造收入、改善生活。”中國扶貧基金會會長段應碧說。

互聯互助 蘇寧創“一體兩翼”公益新模式

發布公益頻道既是蘇寧公益借助互聯網提檔升級，更是蘇寧24年來始終致力於公益慈善事業的一個縮影。從創業初期到現在，蘇寧一直堅持社會化企業的定位，結合其業務特長和資源優勢，以互聯網帶動公益模式創新，形成了以“陽光1+1”理念為主體，以持續再生型公益扶貧和社會專業型公益扶貧為兩翼的“一體兩翼”新公益模式。截止到2014年底，蘇寧已累計捐款超過9億元人民幣。

12月26日當天，張近東與公益機構嘉賓一起按下按鈕啟動2015年公益行動。現場大屏上不斷滾動著全國蘇寧員工的實時捐贈數據，這些捐款全部是蘇寧員工通過蘇寧易購公益頻道“陽光1+1蘇寧社工愛心專區”進行捐贈的，截至當天上午11點，蘇寧員工自發捐款250多萬元。

在推出公益頻道的同時，蘇寧還捐資為貧困地區的孩子們修建校舍，建立集移動圖書室、移動閱覽室、移動電影院等功能於一體的移動夢想課堂，扶持貧困地區體育文化建設，關注青少年足球運動發展，延續高管捐孤助學等項目。

小喬銳是陝西旬邑縣職田鎮希望學校一名五年級的學生，他曾經每天凌晨5點半，就被爺爺叫醒，花一小時徒步近10裡路去上學，天冷的時候，眼睫毛都結冰了。而現在蘇寧與中國扶貧基金會的“筑巢行動”出資50萬元修建的蘇寧校舍成了職田鎮最高的，也是僅有四層樓，紅白相間的牆面，整潔的樓道，與周邊殘舊的老房子形成鮮明的對比。400名左右學生住了進去，小喬銳說，“現在我每天不用早起了，晚上也能有更多的時間溫習功課”。

“如果失去四弦琴這個音樂，我會感到很失望”，這是和盛偉曾經的擔憂，而致力於改善西部農村地區教學設施，促進當地體育與藝術教學發展的“圓夢課堂”為他以及無數西部師生搭起了堅實的夢想舞台。

“今天我們看到了蘇寧集團提出的‘互聯互助，公益創新’的公益合作理念，這是具有創造性的思考和行動，充分體現了蘇寧可持續的經營理念與共享價值的商業模式，也充分展現了蘇寧對新常態經濟和新的市場環境的把握。”段應碧說。

蘇寧上線公益頻道，實現了公益機構與互聯網平台的雙向聯合，一方面可以動員更多的社會力量，大規模地解決社會問題，同時也推動著公益走向開放透明。2015年，蘇寧更多的公益行動，正在繼續。

附：三個溫暖的故事

一、盱眙蘑菇基地——吳壯的故事

49歲的吳壯是盱眙縣明祖陵村的村民，也是家裡的頂梁柱，靠著家裡的幾畝田的收入支撐上有年邁母親，下有孫子撫養的家庭，而妻子因病喪失勞動能力，使得家裡更是雪上加霜。老吳也想過外出打工，可是一看到家裡的情況隻能打消了這個念頭。

就在今年下半年，盱眙蘇寧食用菌生態農業培訓示范基地的落成，給吳壯帶來了機會。基地落成后，老吳因為是貧困戶被村委會安排在了這裡工作，“一年能增收差不多兩萬塊錢，離家近，也能照顧家裡的老老小小，在家門口打工掙錢，安心多了”，自從有了這份工作，老吳臉上的笑容多了。

蘑菇基地還給老吳打開了一扇看世界的窗，“在這裡工作強度並不大，但要保持好廠房的溫度和濕度，以前沒接觸過看起來難，經過培訓我也成了技術工人”，老吳好奇地向記者打聽，“聽說以后我們的蘑菇種多了，蘇寧還要用網站幫我們賣？”得到記者肯定的回答后，老吳會心的笑著說，“我們種的蘑菇都是生態無污染的，吃的人多了，我的工資可能還要漲啊，家裡欠的七八萬塊錢債也不愁了”。

吳壯等村裡人因為這個現代化的種植基地，生活狀況發生了很多的變化。明祖陵村黨支部書記朱二躍介紹，食用菌基地不僅可以成為整個村子脫貧致富的項目，同時可以為村民提供超過50個的工作崗位。在食用菌基地工作的農民，單月可增收1500元以上，一年增收2萬元左右。而根據目前食用菌產能和市場價格，整個基地年收益可達到120萬元左右，僅這一個項目就可以幫助明祖陵村脫離經濟薄弱村的隊列。

二、圓夢課堂的故事?——如果失去這個音樂 我會感到失望

“如果失去（從四弦琴彈出的）這個音樂，我會感到很失望”，52歲的?僳族民間藝術家和盛偉懷裡抱著陪伴他十幾年的四弦琴，用帶著方言的普通話表達著自己對這種民間傳統文化的珍視。

四弦琴，是流傳在?僳族民間的一種古老樂器，形似小吉他，用木頭制成，共有四根弦，是?僳族舞蹈中的主要伴奏樂器之一，更是該民族必不可少的文化生活用具。

現在，和盛偉是雲南玉龍黎光小學的音樂老師，他的主要工作，就是教孩子們學習四弦琴。在他的身邊，圍繞著很多擁有音樂夢想的?僳族孩子。

幫助和盛偉和他的孩子們實現音樂夢想的，是蘇寧與愛德基金會聯合發起的“圓夢課堂”公益行動項目。這個項目用於改善西部農村地區學校的教學設施，促進當地體育與藝術教學的發展，傳承民族藝術，讓孩子們一起在參與中學習、在分享中成長。到2014年底，蘇寧共為圓夢課堂公益行動項目投入資金300萬元。

提起四弦琴的制作過程，和盛偉如數家珍：制作琴的木頭需要晾干木頭內的水分，然后用純手工制成，制作時間需要四天左右。孩子們學習演奏用的四弦琴，也都是出自和盛偉之手。

在教孩子們彈琴的時候，和盛偉總會給他們講一些有關四弦琴的傳說，比如，四弦琴的創造者是一個無父無母沒有親人的男孩，當他聽到有一種特別好聽的鳥叫聲時，就想做一種樂器把這種聲音模仿出來，后來就有了四弦琴，這樣的音樂也給他也給周圍人帶來了很多快樂。

“我是想告訴孩子們讓他們要學會堅強，現在他們大多都是心裡高興時彈一彈，但將來他們就知道了，以后的生活中會有很多的痛苦和不容易，那時她們彈起四弦琴會有一些不同的感受”，和盛偉坐在椅子上，粗糙的手裡夾著剛點燃的香煙，看著在屋裡嬉笑的孩子們若有所思地說。

提起是不是為了傳承民族文化而選擇教孩子們四弦琴，何盛偉忽然不好意思地笑笑，他說自己也沒想那麼多，就是覺得有更多的人會彈四弦琴，有更多的人能聽到四弦琴，他就覺得高興。

12月26日，這五位小朋友與和盛偉一起登上蘇寧24年司慶的舞台。或許樂聲中有歷經滄桑后的沉澱，也會有純淨無邪的純真，但它們一起傳遞的精神裡都有喜樂和堅強。

三、蘇寧校舍的故事——讓校舍成為村子裡最好最暖的家

凌晨5點半，天還漆黑漆黑，10歲的小喬銳就被爺爺叫醒，起床、洗漱、吃早飯。接著，他要花一小時徒步近10裡路去上學。西北冬天氣溫低，12月份都零下近10度了，喬銳摸著黑出門了，“我每天都一路邊跑邊跳，希望身上能暖一些，也能走得快一些，這樣就能七點多到學校，不會遲到。天冷的時候，走一會兒，我的眼睫毛都結冰了。”

喬銳是陝西旬邑縣職田鎮希望學校一名五年級的學生。由於村鎮交通不方便，學校也沒有宿舍，小喬銳隻能每天早早的起床，步行去上學，這路上的一個小時，小喬銳一走就是四年。

職田鎮希望學校是鎮上唯一一所學校，有中學生700多名，小學生600多名，學生來自全鎮的16個村。去年年底，學校第一棟宿舍樓——蘇寧校舍落成，400名左右學生住了進去，小喬銳就是其中幸運的一員，“現在我每天不用早起了，晚上也能有更多的時間溫習功課”。

走進職田鎮希望學校，嶄新的四層蘇寧校舍格外搶眼，這是職田鎮最高的也是僅有四層樓，紅白相間的牆面，整潔的樓道，與周邊殘舊的老房子形成鮮明的對比。校長介紹說，這是蘇寧與中國扶貧基金會的“筑巢行動”合作，出資50萬元修建的。

14歲的董丹也是第一批住進蘇寧校舍的學生，由於家住的比較遠，校舍未建成之前，董丹寄住在鎮上的一戶人家，小小的一間房子隻能容下一張床和一個簡易的櫃子，屋子朝向背面，冬冷夏熱。晚上放學，董丹總是很晚才離開教室，“我每天放學都在學校把一天的課程溫習一遍，把作業做完才回去，因為租的房子裡連桌椅和台燈都沒有。”

然而，這樣一間簡陋的7平米的小平房一年還需要800元的寄宿費，這對於年收入不到萬元的5口之家，不算一筆小開支。為了減輕父母的負擔，小小年紀的董丹除了學校提供的愛心餐，其他兩餐都是吃家裡帶的饅頭。

“我每天中午都會騎一個小時自行車回家取饅頭，期末課業忙的時候，沒有時間回去取，隻能一次帶一個星期的饅頭，周四周五的時候隻能就著白開水啃干饅頭，因為買飯太貴了，一頓要三四塊錢。”董丹告訴記者，住進學校之后，不僅一年800元的住宿費省了，住宿環境也好了很多，夏日有風扇，冬天有暖氣，天氣特別冷的時候，學校還為學生准備了電熱毯。

像職田鎮這樣的地方還有很多，為了給這些孩子一個溫暖的學習環境，從2011年起，蘇寧連續三年向中國扶貧基金會“筑巢行動”公益項目捐款共計3220萬元，這些錢將為64所小學建設學生宿舍樓——“蘇寧校舍”，以解決當地學子住宿難問題。

蘇寧雲商集團董事長張近東表示：“為貧困地區的孩子們，創造一個良好的學習和生活環境，讓他們在陽光下茁壯成長，是全社會共同的責任。”蘇寧正是通過切實的公益行動，凝聚愛心的力量，形成更大更持久的社會正能量。

(來源:中國經濟網)