評：全球媒體變革的大潮中有擔當才會有發展

原標題：有擔當才會有發展

以視聽網絡為代表的新興媒體正蓬勃發展，形成了全球媒體變革的大潮，這對每個媒體經營者來說都是重大的歷史性機遇。但是近來，我們卻不斷聽到一些不和諧的音符：某某網因涉黃被吊銷“網絡傳播視聽節目”許可証，某某傳播公司因涉黃、盜版行為被罰款2.6億元……可以想象，因急功近利、心存僥幸而打低俗牌、擦邊球等行為，在網站經營中已非個案。從根本上說，這是網站經營者缺乏社會責任的表現，既給整個社會文化氛圍帶來負面影響，又嚴重制約著企業自身乃至整個行業的健康發展。“人無遠慮，必有近憂”，每個網站經營者都應從戰略高度去認識、理解這個問題。

經營網站，應強化以社會責任擔當成就未來“主流媒體”地位的意識。媒體具有商業和社會雙重屬性，承擔著引領輿論、教化公眾、傳承文明的重大社會責任，主流媒體則是承擔媒體社會責任的主力軍。主流媒體地位的形成，有政策上的因素，更重要的則是媒體技術變革的產物，這已被媒體發展的歷史所証實。有數據顯示：2014年第二季度，我國網絡視頻市場廣告收入達41億元人民幣，環比增長38.3%，同比增長42.6%。可見，媒體技術變革為以網絡視聽為代表的新興媒體發展提供了廣闊的空間。有作為才能有地位，社會責任擔當與媒體地位是相輔相成的。缺少社會公信力無法成為主流媒體，這就需要網絡媒體特別是網絡視聽媒體經營者在用技術開辟未來的同時，還要用社會責任開辟未來。

經營網站，應強化將責任擔當融入品牌價值理念的意識。由產品競爭發展為品牌競爭，是任何企業發展的必由之路，視頻網站也不例外。從企業發展的歷史和現實來看，大凡成功的企業，都會致力於品牌的培育，而一個成功的企業品牌大都包含惠及用戶和公眾的價值理念，也就是融入了社會責任。CNN前總裁克裡斯·克拉默在總結成功經驗時說：“作為廣播電視公司，危險之一便是認為採取制造轟動新聞的小報式方案能掙大錢，CNN國際頻道曾在相當長的時間裡面對這種壓力，但最終挺過來了。”從長遠發展看，“得民心者得天下，得人心者得市場”，強化社會責任擔當不僅僅是社會發展的要求，還是媒體自身形成品牌、走向成功的重要基石。反觀目前我國一些視頻網站，隻看短期收益，不顧長遠發展，很多內容不堪入目，無異於媒體裡的“三聚氰胺”和“瘦肉精”，久而久之，必然在競爭中失去方向、人心和市場。

經營網站，還應強化以責任擔當規避“政策風險”的意識。政府部門對市場依法監管是視聽網站健康有序發展的基本保障。近來，主管部門通過“劍網行動”“淨網行動”等方式，嚴厲打擊了視聽網站盜版和互聯網影視侵權行為，多家視聽節目網站受到查處﹔相關部門還先后發布了《關於強化網絡劇、微電影等網絡視聽節目內容審核的通知》及補充通知等規范性文件，旨在不斷規范行業管理。為此，不少企業覺得行業監管政策“捉摸不定”“風險很大”，其實不然。常言說，“小勝靠智，大勝靠德”，視頻網站如果能夠強化責任擔當，努力推出一批凝聚中國元素、突出中國特色、展示中國氣派的視聽內容，弘揚正氣、引領潮流，向世界展現中國的民族精神和時代精神，自然不會觸碰法律、道德底線和面臨“政策風險”，自然可以“任憑風浪起，穩坐釣魚台”，實現穩步發展了。可見，其中關鍵，還是“社會責任感”的問題。

（作者單位：北京廣播電影電視研究中心、中國文聯文藝評論中心）

(來源:光明日報)