跨年晚会三大疑问:谁狂欢 烧谁的钱 未来怎样

湖南卫视（中）、江苏卫视（左）和央视的跨年晚会取得收视率前三名 　　制图：王慧丽

　　2012与2013年时空转换的那一夜，作为一个忙碌而幸福的中国电视观众，面对大约20台跨年晚会，你是想三想四、寻寻觅觅、眼花缭乱、神不守舍，还是以“一个台为中心，两三个台为基本点”，按遥控器按到手抽筋，追明星追到在各地卫视频繁穿越？

　　那一夜，央视与众多卫视各显其能，相对理性而有序地为观众打造了一个前所未有的跨年狂欢之夜。跨年晚会的数量，又一次创下了新高。

　　属于年轻人的狂欢夜

　　在编排上，跨年晚会一般按照时间段分为几个单元，最大牌的明星在零点压轴。“这是个一拨一拨人去睡倒的过程，那些熬到最后的，应该就是年轻人。”中国传媒大学教授刘宏说，跨年晚会主打的就是年轻观众，“它与我们民族传统的合家欢聚、团圆喜庆的春节联欢晚会有着不同的文化含义，所以演员阵容、节目类型、编排方式等都有显著区别”。跨年晚会通常以年轻人喜欢的唱歌、跳舞为主，类型大型演唱会，亮相的是歌手和偶像明星。

　　的确如此，湖南卫视的超长跨年晚会名称中有“青春向上”的字眼，主持人号称观众“从13岁至30岁”，江苏卫视的跨年晚会片头说“今夜激情与音乐一起燃烧”，四川卫视跨年演唱会以“青春正能量”为名，深圳卫视则着力打造一场难忘的“青春狂欢夜”。

　　刘宏认为，“跨年”这一概念来自西方，西方的圣诞、元旦等节日联合在一起，是每年度主要的节日概念，所谓“跨年晚会”也应该算是舶来品。湖南卫视2005年成功举办“超级女声”比赛之后，年底以获胜歌手为主要阵容，率先打出了“跨年晚会”旗号，并带动这一新电视文艺形式在全国风行。此外，当下电视媒体也迫切需要改变在与新媒体的竞争中成为“传统媒体”、变成中老年人伴侣的局面，通过跨年晚会拉近与年轻观众的距离。

　　根据日前央视索福瑞的调查结果，湖南卫视、江苏卫视和央视的跨年晚会收视率位列前三。一贯主打“超年轻”观众的湖南卫视显示出在跨年晚会的定位、制作水准、操作方式上的丰富经验和突出的品牌效应。江苏卫视品牌推广部主管刘宇哲认为，自家跨年晚会网络影响力最大，明星阵容最强，来自海外的幕后团队最棒，是“江苏卫视举办跨年晚会以来进步最大的一年”，当下最炙手可热的两个光头主持人孟非和乐嘉“为晚会增加了很多新元素”。而央视跨年晚会则以导演杨东升所言“将世界顶尖艺术搬到中国舞台，令人耳目一新”的雄心，彰显国家级电视台的“国际范儿”。但资深网友“小健”认为，央视跨年晚会同时在数个频道播出，收视率却没有超过其它两个台，原因之一就是没有充分考虑到年轻观众的需求，节目编排不够活泼，互动性不强。

　　烧的是广告商的钱

　　2010年末，12台跨年晚会荧屏激战；2011年末，跨年晚会数量增加到16台。因为投入巨大，加上节目雷同、拼大牌、唱口水歌等弊病，跨年晚会曾遭到不少反对之声。所以，2012年底，各家卫视都十分低调，对跨年晚会的花费讳莫如深。

　　刘宇哲透露，今年江苏卫视跨年晚会约投入2000万，他认为与湖南卫视大体相当，都低于去年。一些去年举办过跨年晚会的卫视今年退出，如云南、陕西、山东、黑龙江等，某卫视的工作人员告诉记者，偃旗息鼓的原因是去年晚会花费过大，却没有收到预想的效果，而且跨年晚会严重推高了明星的价格。

　　明星身价到底有多高？据《都市快报》报道，湖南卫视用58万元请到杨钰莹，她和杨澜都属于一线明星，年底的身价在50万元以上，章子怡、刘德华、周杰伦、张学友、郭富城等“超一线”的出场费平均在百万元以上；庾澄庆、孙楠、谢霆锋、吴奇隆等当红艺人在60万元到80万元之间；谢娜、张杰、陈楚生等有关注度的艺人30万元至50万元。最普通的“超女”也要数万。

　　但刘宇哲强调，坊间“2011年末全国跨年晚会烧钱2亿、2012年末烧钱5亿”的说法“是不负责任的媒体的过分渲染，实际上没有那么多”。再说，“电视行业要发展，质量要提升，没有一定的投入是不行的。我们一台晚会还没有国外一期节目的投入大呢”。况且，通过邀请国外明星大腕，江苏卫视“学到了很多东西”，比如第一次邀请世界流行巨星夏奇拉、之后又邀请艾薇儿，江苏卫视的团队才了解到世界尖端的舞美、音响是什么样的，再邀请大明星，就在既有经验的基础上，进一步扩充和提升，这样慢慢建立起了自己的高水准团队。

　　湖南卫视跨年晚会冠名加多宝和娃哈哈，江苏卫视有汾酒的广告支持，央视有沱牌赞助，四川卫视舞台两侧是大大的“王老吉”字样。业内专家指出，其实这些卫视烧的并不是自己的钱，而是由广告商买单，卫视更不会赔钱。刘宇哲说，江苏卫视跨年晚会是赚钱的，赞助商对节目质量和内容也非常满意。

　　未来这类节目不会消失，也不会更乱

　　今年各电视台的跨年晚会纷纷利用自己的优势资源，彰显自身特色，如湖南卫视主打超女快男，浙江卫视主打“中国好声音”歌手，安徽卫视以盘点年度电视剧为主等。

　　值得注意的是，在CSM32公布的各地卫视跨年晚会收视率榜单中名列第七的江西卫视，独辟蹊径，以家庭幽默录像跨年，花小钱办大事，取得不俗收视成绩。据江西卫视运营部品推组负责人介绍，他们以创办一年来收视火爆的刘仪伟主持的《家庭幽默录像》节目年度盘点和榜单为基础，收集社会上众多拍客和视频爱好者的快乐段落进行扩充，又请来了《人再囧途之泰囧》导演徐峥进行明星类创新，节目老少咸宜，大小通吃，而且彰显江西卫视的“家庭”特色。因为12月31日适逢播出规定时间的周一，也就自然而然地播出这档节目，结果得来全不费工夫，以几十万的投资换来了意想不到的好成绩。这位负责人接受记者采访时表示：江西卫视稳扎稳打，没有盲目跟风，知道自己擅长什么。此外，北京卫视以慈善晚会挂帅，三台晚会联播跨年，也受到网友好评。

　　刘宏认为，跨年晚会的形式毕竟相对单一，而且所谓的“差异化”究竟在多大程度上分流了年轻观众，也还是一个存疑的问题。“跨年晚会的竞争不是坏事，未来这类节目不会很快消失，也不会更多、更乱、更无序，因为现在就是各家卫视公平竞争、有序稳定发展并且进入良性循环的时期，那些有实力的大台会继续举办这类大型活动，稍弱的卫视也会找到适合自己的定位和生存方式，体现自己的特色和发展方向。最后，观众、电视台和广告商都能各取所需，各得其所。

(责编：王昕)