“夫人外交”开启中国政治营销时代

3月22日，中国新任国家主席习近平首访俄罗斯，夫人彭丽媛陪同出访。　　　

　　海外网3月24日电 据大公网报道

       大公网特约评论员孙兴杰　

　　3月22日，中国新任国家主席习近平首访俄罗斯，其夫人彭丽媛陪同出访。彭丽媛将出席一些“独立”的活动，中国“夫人外交”时隔多年又回到外交舞台，展现柔性中国之美。“夫人外交”既是中国外交走向开放、多元的象征，也是政治过程走向透明的开始。

　　彭丽媛是中国知名的歌唱家，也是世界卫生组织的亲善大使，具有国际知名度。中国的和平崛起不仅需要实力，还需要形象以及道义，夫人外交是公共外交的重要组成部分。在国家领导人出访之际都会涉及公共外交的环节，如出席演讲、参加当地民众的活动等。与国家元首相比，“第一夫人”更适合参与公共外交活动，既淡化了官方色彩，又能传递外交信息，塑造与改善国家形象。美国、法国、英国都将“第一夫人”外交视为政府外交的重要补充，中国也正加入其中。

　　抗战期间，“第一夫人”宋美龄凭借良好的个人形象、优美的英语以及高超的演讲能力，改变了中国在美国的形象，并获得了美国的援助。宋美龄在美国国会的演讲获得了极大的成功，博得美国议员对中国抗战的同情。当下中国已非抗战时期可比，但同样需要国际的理解与认可，夫人外交的重启可谓殊途同归。时隔半个多世纪，中国“第一夫人”重新走上世界外交舞台。

　　外交，不仅是国家利益博弈，也是寻求共识与理解的过程，刚柔相济方可获得利益的同时重塑形象。捍卫中国核心利益的决心不仅需要“秀肌肉”，还需要“找朋友”，最终需要值得信任的“中国形象”。中国问题专家沈大伟认为中国的形象在世界范围内出现倒退，甚至恶化的趋势，除了利益的纠葛之外，还有误解，而消除误解需要沟通。“国之交，在于民相亲”，国家间信任源于信息公开，而公权力机构的信息公开是走向政治开明与民主的基石。第一夫人走向外交舞台，第一家庭不再神秘，这也是中国外交的一大进展。在过去几十年间，中国的第一夫人不仅在外交舞台上鲜有露面，而且一般不会戴上“第一夫人”的光环，更不会经常出现于镁光灯下。在中国传统的权威政治体制中，政治与外交都是男性的专利，而女性参政会被视为“干政”，女性在外交过程中往往担当“和亲”的角色。

　　网络时代，信息的高墙已经坍塌，秘密外交的空间被压缩，公开透明的外交过程成为常态。如同商品一样，政治、明星都是可以消费的，同样政治、外交也需要营销。各国元首之间的外交就像在世界舞台上的表演，外交更像一种仪式过程，言谈举止、穿戴打扮都会影响公众打出的印象分。外交不再局限于冷冰冰的利益交换，也需要情感的投入。时代的变迁，无人可挡，世界历史进入常人政治的时代，依靠神话、血统、神秘性建立起来的权力制度土崩瓦解，而基于共识、理解的政治成为新潮流。国家元首只是常人之一员，因此，公民的理解与认可才是政治合法性的坚实基础。正基于此，第一夫人与第一家庭就具有了标榜的含义，也可以“代表”国民走向外交舞台。

　　中国已经跻身于大国之列，问题的关键是以何种形象示人。朴实、务实、亲善或许是值得追求的，中国经济总量已经很大，但是从人均水平而言，依然是发展中国家，一个疯狂消费奢侈品的中国只能会背上“暴发户”的名号。陪同习近平出访的彭丽媛穿戴皆为国产品牌，这与习近平在国内倡导的“八项规定”是一致的。中国的第一夫人将中国品牌带向世界，既朴实又务实。

　　第一夫人登上外交舞台，既是对对外开放也是对内开放，世界媒体在关注彭丽媛的“首秀”，而国内媒体与民众更是如此。自十八大之后，新任政治局常委及其夫人的简历被罕见公开，政治透明化迈出第一步。在全媒体时代，内政与外交的界线已经模糊化，国家形象是内政与外交良性互动塑造的。第一夫人走上外交舞台，既是外交“惯例”的突破，也是内政开放的步骤。

　　中国“夫人外交”重启不仅仅是第一夫人的闪亮登场，也是在塑造一种政治开放的形象。人们常说，谣言止于智者，而真正的“智者”是一种开放、多元、透明的制度。如约瑟夫 奈所言，软权力来源于文化、政治价值观以及外交政策，第一夫人的微笑外交塑造了一种亲善的形象，如果一个契合中国文化传统与世界政治潮流的中国梦能为世界所接受，那么，中国软权力才会有质的提升。