网络时代来临 汽车电商大战全面提速

网络时代的来临，让汽车厂商纷纷试水网络营销。3月22日，广物汽贸在广物汽贸广佛汽车城举办图书签售会。借此次机会，广物汽贸将汽车与体育相融合，其潜心多年打造的二手车电商战略及依托的二手车电商平台——车唯网(www.chevip.com)也浮出水面，标志着广物汽贸的电商战略全面提速。

而就在后天，即3月28日，由上汽集团打造的O2O电子商务平台——“车享网”，也将正式上线。它将依托上汽集团旗下各大品牌及数千家经销商，为客户提供一站式解决方案，提供车辆销售及售后服务。

车唯网2014年目标直指3万辆

作为专业从事汽车贸易和服务的大型连锁企业，广物汽贸是广东省现代流通的龙头企业，也是全国20家重点培育的流通领域大企业之一。经过近15年的经营，广物汽贸先后在广东、江苏、贵州等12省区设立了4S店，代理销售了近百个中外汽车品牌车型，旗下共有近200家4S店，是华南地区最大的汽车经销商集团。

广物汽贸负责人表示，时代在变革，广物汽贸也在不断探索新的发展模式，不断拓展业务的边界。2005年，广物汽贸投资成立电商战略平台“车唯网”，经过多年的发展，初步搭建了面向全国的二手车交易体系，除广物汽贸之外，还与广东省内外多家汽车经销商的汽车品牌4S店建立了车辆交易战略联盟合作，集竞价拍卖、竞标、车况查定、安全支付及手续代办于一体，向全国二手车经营机构和个人提供最具实效性的汽车拍卖、置换服务。从2013年开始，广物汽贸电商通过与车唯网的合作，以二手车业务为切入点，通过带动置换、二手车金融、保险、维修、租赁等相关业务发展，将新车、金融、保险、维修、租赁等传统经销商集团的产业链与电商平台全面结合。

据了解，2013年，车唯网以广东为主的华南地区交易量过万台。2014年，车唯网华南地区目标交易量过3万辆。

车唯网负责人表示，车唯网的目标是打造华南最大的二手车交易电商平台，同时依托广物汽贸成熟的全国4S专卖店网络，全面拓展新车电子商务。此次借势恒大，标志着广物汽贸的电商战略已经全面提速，一个具备互联网思维、线上线下交易整合的全新汽车销售模式即将呈现在世人面前。

上汽打造O2O电子商务平台

经销商积极触网，作为汽车业龙头的汽车企业自然更不甘人后。日前，由上汽集团花费数亿元打造的中国汽车市场首个O2O电子商务平台——“车享网”，也宣布在3月28日正式上线。

据了解，“车享网”将依托上汽集团旗下各大品牌及数千家经销商，为客户提供一站式解决方案，提供车辆销售及售后服务。今后，“车享网”平台将以用户为中心，通过线上和线下无缝对接的电子商务模式，紧密围绕与汽车息息相关的业务，从用户选车开始到购车、用车、换车，都可以通过这个平台来完成。

上汽乘用车相关人士表示，2013年，上汽乘用车网络销售成果已经比较明显。为了更进一步拓展销售渠道，2014年网络销售的重点，是进一步拓宽新型平台，在营销手段的变革中找到可合作和利用的机会，同时提升网销O2O执行力与人员能力。上汽乘用车希望2014年全年网销量能达到4.5万辆。

不过，有业内人士认为，由于数据的缺乏以及上汽集团现有的线下业务，3月28日首次亮相的上汽O2O平台还不太能够做到真正的O2O——去年“双十一”期间，各大汽车垂直类门户、淘宝电商都无法打通线上线下，因此消费者在网上下单后去经销商店买车，这些门户网站、电商却无法确认是否成交，只能通过晒单奖励现金等方式补足信息。 （整理/曹敬）

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