彭丽媛访欧拍照手机受捧 中国“智造”有望改变世界

　　努比亚nubia z5 mini

　　近日，彭丽媛在陪同国家主席习近平出访欧洲期间用手机拍照的图片在网上掀起一阵支持国货的浪潮。照片中彭丽媛所使用的手机是国内手机厂商中兴通讯旗下高端新品牌努比亚nubia Z5 Mini，该款手机外型简约时尚，拍照功能强劲，市场售价却不足2000元。来自京东商城的数据显示，截止至2014年3月31日，彭丽媛所使用手机的升级版Z5S mini的日销售量相比前一天翻了一番。据北京青年报2014年4月1日报道，中兴股票价格最高涨幅4%。

　　随着小米手机在国内营销成功，越来越多的中国手机厂商不再满足代工，开始尝试创建自己的手机品牌。彭丽媛使用国产新锐品牌手机努比亚，无疑是对国产手机发展的肯定。那么，除了支持国货这个民族情结以外，还有哪些因素值得我们关注？中国的制造业、中国科技和中国品牌之路到底有哪些新现象值得关注呢？

　　与洋品牌的争夺之路

　　如今，全球智能手机市场仍为洋品牌的天下。其中，三星电子和苹果占据霸主地位，而中国品牌目前只在中低端智能手机市场占据一席之地。据法新社2014年1月28日报道，市场调研公司国际数据公司称，2013年全球智能手机出货量总计达10.04亿部，比2012年增长38.4%。整个手机市场的出货量达到18亿部，其中智能手机占了55%。三星电子和苹果在2013年继续主导智能手机市场。这两家厂商预计出货4.57亿台智能手机，共持有智能手机市场47%份额。IC Insights表示，诺基亚智能手机出货量预计将比去年下降4%，在2013年智能手机市场总份额只有3%。其他智能手机生产商，包括RIM和HTC，虽然这些公司在2011年智能手机市场持有约10%份额，IC Insights现在估计，他们在2013年智能手机市场将只有约2%的份额。据IC Insights研究报告，联想、中兴、华为、宇龙/酷派借助在低端智能手机上的优势，预计全年出货1.68亿部智能手机，在全球智能手机市场当中合计占有17%的市场份额。

　　与其他国内手机厂商不同，努比亚手机依托于中兴通讯强大的技术平台和国际平台，致力于高端智能手机的开发，勇于向全球高端智能手机市场发起攻势，代表了我国电子制造业的国际竞争实力。

　　中兴通讯在创建nubia品牌之初，坚持精品化发展的高端智能手机路线，时下讨论火热的努比亚nubia Z5 mini是由一位享誉国际的天才设计师、建筑师、色彩大师斯蒂凡诺·乔凡诺尼（Stefano Giovannoni）设计。由他操刀参与nubia的产品设计，让nubia产品更添一抹时尚风采。

　　对于努比亚nubia Z5 mini的热销，努比亚总经理倪飞谈到，未来nubia还是会继续朝着精品化的战略发展，维持每年一到三款的新品发布量，2014年产品会在硬件上做更大的升级，与此同时也会在互联网上做更多地尝试，在保证硬件的基础上通过软件为其增值。

　　努比亚手机的制造工艺已经达到国际先进公司的水平，其最近推出的旗舰型产品努比亚nubia X6就有145道复杂工艺，性能配置更是堪称手机中的单反机，达到能拍星星的程度。

　　据了解，努比亚手机自推出之日起，就受到消费者欢迎，在京东商城上成为手机销量第一的品牌，经常是新机型一上市就在几分钟内被抢购一空。

　　但全球高端智能手机市场竞争激烈，光有优质的产品和先进的技术还不够，还要有强大的销售渠道和品牌运作能力。目前nubia已经在俄罗斯、拉美、北美、欧洲、中东等国家都有了布局，特别是努比亚nubia Z5在俄罗斯的发布是nubia正式走向海外的第一站。这种面向全球的布局，努比亚是国内手机厂商中的第一个。可以预见的是，努比亚的品牌爆发力将在未来几年内显现。

　　自nubia诞生之日起，中兴就在积极布局全球手机市场，制定了3年计划，希望手机业务收入突破1000亿元，占集团收入比例提升至50%，公开市场销售比重达50%，并在2015年进入全球智能手机市场前三强。

　　得中国市场者得天下

　　中国目前是全球第一大智能手机市场，2013年第一季度智能手机出货量达8200万部，规模为美国市场的三倍多。而全球第二大智能手机厂商苹果公司，2013年iPhone全球销量为1.535亿部，中国市场成就了苹果的很大一部分业绩。而全球最大的智能手机销售商三星电子2013年出货量较上年增长42.9%，使其延续了在全球智能手机市场上的领先地位，也主要得益于中国市场的增长。

　　在pconline评选的2013全球最顶尖的十大智能手机热销排行榜中，外国品牌三星、苹果、索尼占据70%的席位，而中国品牌只有联想、小米入围。而联想和小米入围的畅销机型屯聚在中低端产品上。

　　努比亚品牌刚刚成立1年多，其优良的产品品质和先进的科技得到了广大中国消费者的认知。一位不具名的消费者称：“努比亚的产品挺好用的，也是朋友推荐才购买使用的，价低但是质不低。出国和聚会总要带上它，都不用带笨重的单反相机了。”

　　努比亚在和国内其他手机厂商的竞争中，会在后期逐渐爆发其产品、科技和服务的优势。据了解，努比亚的运营团队是独立的，今年还成立了“影像研究所”，做手机中的单反机这个方向会一直坚持下去，并不断强化，给消费者带来更多的惊喜。到目前为止，努比亚已经在10个城市开了线下店，只为更好地服务用户。

　　优质品牌形象承载中国梦

　　多年来，中国在国外的整体印象还停留在简单的加工制造，甚至一些欧美国家仍认为中国过去30年的改革开放，只为世界做了一件有价值的事情，就是“中国价格”，而在全球竞争激烈的高端电子制造业，中国传统通讯厂商承载了更多的实现中国梦想的希望。

　　近日，工信部发布《关于加快我国手机行业品牌建设的指导意见》。意见指出，要大力拓展海外市场，提升自主品牌国际影响力。支持品牌手机企业实施国际化战略，通过“走出去”开拓国际市场，建立全球品牌营销体系，开展全球品牌宣传推广。

　　从MWC世界移动通信大会来看，不仅吸引了包括中兴、华为、酷派、联想在内的众多国产厂商参展，还促成了国产新品终端的发布盛宴。以努比亚品牌为首的国产手机正用自己的实际行动，打破以往的“配角”形象，开始叫板国外一线品牌的旗舰机。

　　努比亚nubia Z5 mini与国外品牌手机相比，价格低了将近3000元。“手机看上去很大气，手感不错，拍摄效果也很出色，关键是价格亲民。”一位互联网专家称。这个对于很多想使用高品质手机而付不起高额价格的中国广大年轻人，具有极大的吸引力。

　　“‘第一夫人’手里握着的Z5手机给出了一个明确的信号，国家会继续加大对国产品牌和自有知识产权的支持力度。”道景咨询资深电信分析师马继华认为，在国际场合，国家首脑们使用国产品牌的商品，特别是外交公众场合亮相意味深长，既能提高产品的曝光度和影响力，也能体现国家的自信心和自豪感。

　　随着“第一夫人”使用努比亚nubia Z5 mini在国际外交舞台上亮相，越来越多的中国消费者了解到这个具有国际一流科技和品质的产品，从而引爆了该品牌的市场销售。

　　目前中兴手机出货量已进入全球前5名。伴随着越来越多的外国人更进一步的了解nubia和其产品，中国高科技的品质会更加深入人心，而恰当的价格会带给更多的用户体验尖端科技带来的好处。真正的做到国货走出国门面向世界，实现中国梦。（黄龙 裴逊琦 叶子）

(责编：庞晟)