微博支付PK微信支付 创业者、商家选择更多

7月1日晚，新郎微博支付官方微博发布了一条短消息：“让大家久等了，今天微博支付全量开放！”

这意味着阿里巴巴与我国最大的社交媒体新浪微博正式联手，同时，微博支付也宣称将为申请者提供最低门槛的支付工具，并充分发挥微博平台的海量用户和流量价值，让用户社会化资产变现成为可能。

业界人士普遍认为这是阿里联手微博对抗在移动支付领域蒸蒸日上的腾讯微信。一场“微博支付PK微信支付”的战役就此拉开序幕。

那么，微博支付为申请者提供了怎样的最低门槛？它与微信支付有何不同？阿里联手微博的背后，究竟怀揣怎样的布局呢？

最低门槛打造“社交媒体+电商平台”消费闭环

微博支付相关负责人表示，降低了企业商户参与社会化营销的门槛，主要是指保证金。如果商家资金压力较小，企业商户可以选择“T+15日”结算，无需缴纳保证金；如果对流动资金需求较高，则可选择“T+0日”结算，需要缴纳2万元保证金。“相比之下，微信支付则是必须缴纳2万元的保证金。”

另据媒体报道，从7月1日起，企业商户通过微博管理中心可提交自助申请，需要填写用户的基本资料、业务资料、财务资料。在申请过程中，企业商户需要验证企业支付宝账号。此外，个人认证用户(橙V)如果拥有企业资质，也可以在管理中心申请开通收单功能。

完成基本信息审核后，企业商户和橙V需要跟微博签订合同并进行复审。复审通过后将收到支付密匙和接口文档。用户可以选择自行开发应用或者在应用广场选择一个交易类应用，目前可供选择的第三方应用包括商宝、微商铺等。完成以上操作后即可以在商户系统中上架商品、管理订单。

接入微博支付后，企业商户及橙V可以发布带有商品卡片的微博，其他微博用户就可以直接点击商品卡片完成购买。此外，用户也可以进入相关账号的微博，在账号的主页选择感兴趣的商品、服务，下单购买。完成支付后，相关账号将通过粉丝服务平台以私信的形式与用户沟通送货等后续服务事宜。

此外，微博支付相关负责人透露在内测期间，微博已经收到了包括海底捞、小米、魅族、迅雷、爱奇艺、格瓦拉等数千家知名企业机构接入支付的申请。“最新的申请还在审核中，需要一段时间走流程。”

对此，易观智库分析师马韬接受央广网采访时认为，新浪微博推出微博支付实质上是与阿里巴巴战略合作的一项内容，为了达到“社交媒体+电商平台”的闭环。微博支付的推出，一是可以进一步推进微博商业化进程，二是可以弥补阿里在移动支付端社交属性的不足。

另外，也有分析人士指出，新浪微博在被阿里巴巴持股后，电商化烙印明显加重。与微信支付只是财付通的表皮相类似，微博支付同样在为支付宝做嫁衣。如果说此前新浪微博更多的作为社会化营销工具，那么，微博支付的推出，实际上是支付宝在向社交领域和更多使用场景的渗透，并最终形成消费闭环。

“双微支付”各有优势

正如马韬所说，微博支付的全面开通，对于弥补阿里在移动支付端社交属性的不足有积极的意义。这就不得不说到腾讯的微信支付。

据媒体报道，一个月前，微信推出了“微信小店”功能，商家可以通过公众账号以“微信小店”的形式售卖商品。可申请“微信小店”功能的，必须是开通了微信支付功能的认证服务号，符合资质的服务号各商品类目还需缴纳保证金2万元，结算周期为T+7，可申请服务号的类目主要限于实物类的经营。

而且还有媒体爆料，微信开放平台日前更新后，邀请已开通移动应用微信支付的开发者，内测微信登录功能。未来，移动应用、公众号、PC网站将可实现跨平台的统一微信账号登录。

据了解，“微信登录”功能开放后，用户登录一端所产生的数据信息，可实现在另外两边随时同步查询，这将为第三方应用开发者和用户带来更便捷的操作体验，商家也可由此降低注册成本，更便捷地进行用户信息数据统计。已开通移动应用微信支付的账号将率先内测微信登录功能。

也就是说，微博支付虽然门槛低了，但微博卖家要实现开店、商品上架、货架管理等功能，需要借助第三方应用，而这些功能在“微信小店”内即可提供。

中国移动互联网产业联盟秘书长李易近日接受媒体采访时指出，未来的移动支付竞争会很激烈，移动支付将拥有支付宝、微博、微信三大平台，这样不会形成一家独大，平台也不会开出恶劣的条件，创业者和商家会拥有更多的选择。他还表示，实物类的商品适合在微信上销售，而那些看不见摸不着的商品，微博平台比微信更合适，比如自媒体，在销售产品的时候也把自己的思想进行了传播，用户进行订阅然后付费。

移动支付是大势所趋

根据国务院发展研究中心公布的《中国网络支付安全白皮书》预计，3～5年内网络支付交易规模至少还有6倍的增长，总量将超过20万亿元，其中移动支付将呈现爆发式增长。预计2014年中国移动支付用户规模达3.87亿户，年均复合增长率达35以上%；预计2014年中国移动支付产业总规模将达3850亿元，到2017年中国移动支付市场交易规模将突破2万亿元，未来几年增长率将超过50%。

可以看出，移动支付是未来的大势所趋。

而据媒体报道，目前移动支付市场的玩家主要有如下的几类： 一是以POS机切入的银行服务机构，比如银联商务； 二是以用支付终端硬件切入的第三方支付厂商，比如以拉卡拉、汇付天下、钱方等； 三是以软件、APP为代表的钱包产品切入的科技企业，比如支付宝、微信； 四是以渠道切入的运营商和手机终端企业，比如中国电信的支付服务、三星等手机厂商的NFC支付方案。

从产品形态来看，钱包类APP这样的软件应用以其成本和体验的优势，将成为增长最快的领域，也是各大巨头在移动支付领域争夺的焦点。这也是阿里巴巴与腾讯从打车软件到地图导航到移动支付一直不断会战的原因。

对此，李易在接受媒体采访时表示，微博具有很强烈的媒体属性。实际上，社交网络主要分成两支，带有媒体属性的和带有社交属性的。而基于通讯录熟人社交的微信发展势头明显比媒体属性的微博强很多。微博当然也不甘于把自己定义为媒体社交平台，还是想在社交网络以及电子商务领域去作为，朝这个方向去努力。

此外，也有业内人士分析，对于中国最大的电子商务企业阿里巴巴，以及旗下占据网络支付霸主地位的支付宝来说，移动支付是一场输不起的战争。PC时代的无论是易迅拍拍，还是财付通都全面被阿里压制，未获得显著的市场份额。移动时代，微信的崛起为腾讯的电商梦想带来了千载难逢的机会，而阿里巴巴在这方面的布局相对偏弱，联手微博，也是为了在移动支付领域打开属于自己的领域。

(责编：黄达)