中国“冰桶挑战”被指炒作 慈善公益应抛弃秀场

8月18日，奇虎360董事长周鸿祎公开展现参加“冰桶”挑战的“湿身”过程

从盖茨挑战“冰桶”的视频中可以发现微软最新平板电脑Surface Pro 3的身影，网友称盖茨在做公益时还不忘给自家产品做代言。

海外网综合8月19日电   8月18日，小米创始人雷军在新总部门口接受了冰桶挑战，员工将冰水干脆利落地浇在了雷军头上。他参加的正是在过去两周内，美国社交网络上最为时髦的一个游戏-------“ALS冰桶挑战”。

中国科技大佬纷纷参与“冰桶挑战”

这其实是一个慈善活动，被网友们简单明了地命名为 “冰桶挑战”，参与者需要在头上浇一桶冰水，把这个过程拍成视频上传到社交媒体上，然后点名邀请自己朋友也这么做。被点名的人如果在24小时内没有完成这一任务，就需要为罕见病ALS协会捐款100美元。而完成挑战的人，有权再点名其他三个人来继续这个游戏。

因此，在短短两周的时间内，参与此游戏的人如滚雪球般膨胀，而且其中相当一部分人都是名人。目前，该游戏也传到了中国，奇虎360董事长周鸿祎、小米科技董事长雷军、优土CEO古永锵、果壳网CEO姬十三等国内科技大佬纷纷参与了游戏，并点名了接力的人选。天王刘德华、百度总裁李彦宏、魅族创始人黄章、腾讯董事长马化腾都在接力名单之中。

明星效应引关注 期待中国式“冰桶”

"请关注ALS等罕见病，在中国我们一起向十八万罕见病关爱中心捐款。"周鸿祎在接受媒体采访时表示。

ALS全称叫“肌肉萎缩性侧面硬化病”， 是一种运动神经元疾病，得这种疾病的患者被人们称为“渐冻人”。在不少国家，每十万人中就可能有5到7个人就可能受到这种疾病的困扰。一旦患病，他们只能在清醒的状态下，眼睁睁看着自己被“冻住”，不能动、不能说话、不能吞咽，直到不能呼吸。著名物理学家霍金就是他们中的一员。

周鸿祎表示，“我觉得最重要的是我们是不是能借鉴，能设计出我们中国自己的类似冰桶，帮助中国自己存在的一些弱势群体，或者是抗日老兵，给他们来捐款，这个方式值得我们去学习。”

同时也有网友指出，游戏最大的一个看点就是有很多明星，不仅仅是从文体明星，现在慢慢的蔓延到了我们耳熟能详的政治人物。现在大部分人都是被这些明星吸引来关注这个活动，至于这个活动到底是做什么的，我们更要去了解一下。

另外也有专家指出，慈善活动都是明星唱歌、跳舞募捐的，但这一次淋冰桶，最大的特点是有创意、吸引人，是一个特别成功的策划。

“名人+恶搞+接力”模式易致自我炒作营销

不过，游戏流行的同时，自然少不了质疑，冰桶挑战也不例外。

其一，因为游戏活动的目的本身是筹款，但二选一之后很可能大家都选了挑战，影响到了捐款的进度。

但是现在来看，这点担心是多余的。首先，大部分名人到这个份上，肯定是既要湿身，又得捐款。其次，活动的捐款金额为100美元，从这个钱数来说，并不是针对的名人，众人平等，更多的还是让普通人参与其中，能够带来的捐款数额可能也不少。第三，因为冰桶，大家都知道了渐冻人，都知道了ALS（肌萎缩侧索硬化病），公益的一部分目的已经达到了。

据美国《大西洋月刊》15日统计，Facebook上参与这个话题的网友已达到1500万人次。美国ALS协会16日在其官网发布的数据，自7月29日该活动展开至8月16日，“冰桶挑战”已经收到了超过1000万美元的捐款，比去年同期增加了830万美元。而在同时期的新浪微博上，“冰桶挑战”也是排名第一的热门话题，在雷军、周鸿祎、刘作虎、姬十三、罗永浩等科技名人参与下，已经有2229万的阅读量。

其二，有业内人士指出，这一慈善活动从刚开始，就带有浓浓的营销意味。比如雷军提前宣布参与挑战进行预热，并开盘口征集接下来挑战者的名单。

同时还有部分网友认为，一些大佬在没有邀约的情况下发起的这个接力，属于自娱自乐。大佬的做法炒作的意义大于公益，应当发起捐助国内失学儿童等方面的项目，“ALS冰桶挑战”目的是为了提高人们对ALS的意识，同时也号召人们为ALS联合会捐款，“中国人玩与不玩意义不大，大咖实际点还不如直接做慈善”。

艾媒咨询CEO张毅表示，在信息爆炸的时代，一个活动要成为新闻就要抓眼球，“名人+恶搞+接力”无疑具有吸睛元素。但在浮躁的社会背景之下，慈善很容易变成企业自我炒作的筹码，在慈善活动中该关注的还是那些需要帮助的人，“慈善是一个长期的连续的事，安心做就好，没必要进行炒作”。

另外也有媒体评论称，这些年，中国企业、明星和名人参与慈善公益事业引发的社会争议并不鲜见。一方面是企业、明星和名人在参与慈善公益活动的时候，除开自身努力还是需要专业顾问咨询；一方面是公众对企业、明星和名人是否参与慈善公益活动，存在道德批判的倾向。所以，对于做慈善而言，不应该凡有名人参加公益活动就众星捧月、浓彩重笔，这样的举动，很容易把名人参与慈善催化为一场事先张扬的慈善秀场。不管怎样，社会对于名人做公益，起码要有包容和尊重的度量。（炳正）

(责编：黄达)