於冬：“這是一次偉大的嘗試”【2】

當時我就想，這部影片的成功對我們的主旋律影片創作有很大的啟示意義，主旋律影片不能再拍成簡單的歌功頌德了，影片中的英模也不能再臉譜化了，這樣反而會削弱影片想表達的主題，倒不如從普通老百姓的情感和故事講起。《冰雪11天》就是我們實踐這一想法的一次重要嘗試。

記者：作為中宣部確定的10部黨的十八大重點獻禮影片之一，《冰雪11天》的故事發生在2008年冬天中國南方特大冰雪災害的大背景下，根據廣州火車站公安民警成功疏散幾十萬春運旅客的真實事件改編。這樣一個現實題材，尤其是公安題材，在拍攝上一定有不少困難。是什麼讓您看中這一題材的？影片又是如何講述老百姓的情感和故事的？

於冬：創意的初衷是我們跟廣州市公安局有關人員的一次深入談話，他們想拍攝一部廣州公安題材的電影。中國電影史上，廣州曾出現過許多優秀的公安題材影片，《羊城暗哨》、《秘密圖紙》等，在當時都很轟動。我想，我們今天的投資規模、制作水平，一定能拍出比當時更好、更受歡迎的影片。

此后，我們看了很多關於2008年春運的素材，並被深深感動。這麼多人要趕在除夕這一天回家，這在全世界都是獨一無二的，其中寄托著中國人濃濃的鄉情和親情，自然也蘊藏著無數動人的故事。這一切，都讓這個題材具有了電影的可操作性。《冰雪11天》表現的是過年回家的普通旅客和普通警察之間的故事，他們都是生活中的小人物，卻能最准確地表現中國老百姓當下的生存狀態、價值取向和情感訴求。在那個情境中，老百姓想要盡快回家，警察能做的則是保障安全和耐心陪伴，而警察又何嘗不是普通人？何嘗不想回家？所以，這部電影的宣傳語就是“有一種堅持叫想家，有一種溫暖叫陪伴”。

記者：主旋律影片的市場接受度和認可度與商業類型片還是有一定差距，您認為怎樣才能提高主旋律影片的市場接受度和認可度，讓主旋律影片成為觀眾喜愛的影片？

於冬：長期以來，主旋律影片的創作、宣傳和發行都存在一定問題。要改變這種狀況，從創作到宣傳、發行，都要學習並借鑒商業類型片的操作模式。

以《冰雪11天》為例，在創作上，我們在影片中加入了較多的商業元素，自然災害、小人物的故事、愛情元素等，讓影片好看、動人。我們還使用了一些觀眾熟悉和喜愛的演員，主題歌、預告片也完全按照商業片的模式操作。在影片宣傳發行上，我們也採取了一些策略，用市場化手段積極推廣，同時進行包場觀影、組織觀影、影院會員優惠觀影等等。

我們這次做了一個嘗試，通過商業化的運作對主旋律影片的創作和發行做一些有益的推動，努力實現社會效益和經濟效益的最大化，讓觀眾主動觀看影片，而不是讓影片在影院排片表上做所謂的“一日游”。

在這個商業電影雲集的市場上，把主旋律影片拍得好看，能讓觀眾主動接受，是所有主旋律影片的創作者與拍攝者的夙願。我相信，隻要我們在創作上確保影片品質精良，在宣傳發行上採取更加積極的市場化運作方式，主旋律影片也一定能得到觀眾的喜愛和市場的認可。