跨年晚會三大疑問:誰狂歡 燒誰的錢 未來怎樣

湖南衛視（中）、江蘇衛視（左）和央視的跨年晚會取得收視率前三名 　　制圖：王慧麗

　　2012與2013年時空轉換的那一夜，作為一個忙碌而幸福的中國電視觀眾，面對大約20台跨年晚會，你是想三想四、尋尋覓覓、眼花繚亂、神不守舍，還是以“一個台為中心，兩三個台為基本點”，按遙控器按到手抽筋，追明星追到在各地衛視頻繁穿越？

　　那一夜，央視與眾多衛視各顯其能，相對理性而有序地為觀眾打造了一個前所未有的跨年狂歡之夜。跨年晚會的數量，又一次創下了新高。

　　屬於年輕人的狂歡夜

　　在編排上，跨年晚會一般按照時間段分為幾個單元，最大牌的明星在零點壓軸。“這是個一撥一撥人去睡倒的過程，那些熬到最后的，應該就是年輕人。”中國傳媒大學教授劉宏說，跨年晚會主打的就是年輕觀眾，“它與我們民族傳統的合家歡聚、團圓喜慶的春節聯歡晚會有著不同的文化含義，所以演員陣容、節目類型、編排方式等都有顯著區別”。跨年晚會通常以年輕人喜歡的唱歌、跳舞為主，類型大型演唱會，亮相的是歌手和偶像明星。

　　的確如此，湖南衛視的超長跨年晚會名稱中有“青春向上”的字眼，主持人號稱觀眾“從13歲至30歲”，江蘇衛視的跨年晚會片頭說“今夜激情與音樂一起燃燒”，四川衛視跨年演唱會以“青春正能量”為名，深圳衛視則著力打造一場難忘的“青春狂歡夜”。

　　劉宏認為，“跨年”這一概念來自西方，西方的聖誕、元旦等節日聯合在一起，是每年度主要的節日概念，所謂“跨年晚會”也應該算是舶來品。湖南衛視2005年成功舉辦“超級女聲”比賽之后，年底以獲勝歌手為主要陣容，率先打出了“跨年晚會”旗號，並帶動這一新電視文藝形式在全國風行。此外，當下電視媒體也迫切需要改變在與新媒體的競爭中成為“傳統媒體”、變成中老年人伴侶的局面，通過跨年晚會拉近與年輕觀眾的距離。

　　根據日前央視索福瑞的調查結果，湖南衛視、江蘇衛視和央視的跨年晚會收視率位列前三。一貫主打“超年輕”觀眾的湖南衛視顯示出在跨年晚會的定位、制作水准、操作方式上的豐富經驗和突出的品牌效應。江蘇衛視品牌推廣部主管劉宇哲認為，自家跨年晚會網絡影響力最大，明星陣容最強，來自海外的幕后團隊最棒，是“江蘇衛視舉辦跨年晚會以來進步最大的一年”，當下最炙手可熱的兩個光頭主持人孟非和樂嘉“為晚會增加了很多新元素”。而央視跨年晚會則以導演楊東升所言“將世界頂尖藝術搬到中國舞台，令人耳目一新”的雄心，彰顯國家級電視台的“國際范兒”。但資深網友“小健”認為，央視跨年晚會同時在數個頻道播出，收視率卻沒有超過其它兩個台，原因之一就是沒有充分考慮到年輕觀眾的需求，節目編排不夠活潑，互動性不強。

　　燒的是廣告商的錢

　　2010年末，12台跨年晚會熒屏激戰﹔2011年末，跨年晚會數量增加到16台。因為投入巨大，加上節目雷同、拼大牌、唱口水歌等弊病，跨年晚會曾遭到不少反對之聲。所以，2012年底，各家衛視都十分低調，對跨年晚會的花費諱莫如深。

　　劉宇哲透露，今年江蘇衛視跨年晚會約投入2000萬，他認為與湖南衛視大體相當，都低於去年。一些去年舉辦過跨年晚會的衛視今年退出，如雲南、陝西、山東、黑龍江等，某衛視的工作人員告訴記者，偃旗息鼓的原因是去年晚會花費過大，卻沒有收到預想的效果，而且跨年晚會嚴重推高了明星的價格。

　　明星身價到底有多高？據《都市快報》報道，湖南衛視用58萬元請到楊鈺瑩，她和楊瀾都屬於一線明星，年底的身價在50萬元以上，章子怡、劉德華、周杰倫、張學友、郭富城等“超一線”的出場費平均在百萬元以上﹔庾澄慶、孫楠、謝霆鋒、吳奇隆等當紅藝人在60萬元到80萬元之間﹔謝娜、張杰、陳楚生等有關注度的藝人30萬元至50萬元。最普通的“超女”也要數萬。

　　但劉宇哲強調，坊間“2011年末全國跨年晚會燒錢2億、2012年末燒錢5億”的說法“是不負責任的媒體的過分渲染，實際上沒有那麼多”。再說，“電視行業要發展，質量要提升，沒有一定的投入是不行的。我們一台晚會還沒有國外一期節目的投入大呢”。況且，通過邀請國外明星大腕，江蘇衛視“學到了很多東西”，比如第一次邀請世界流行巨星夏奇拉、之后又邀請艾薇兒，江蘇衛視的團隊才了解到世界尖端的舞美、音響是什麼樣的，再邀請大明星，就在既有經驗的基礎上，進一步擴充和提升，這樣慢慢建立起了自己的高水准團隊。

　　湖南衛視跨年晚會冠名加多寶和娃哈哈，江蘇衛視有汾酒的廣告支持，央視有沱牌贊助，四川衛視舞台兩側是大大的“王老吉”字樣。業內專家指出，其實這些衛視燒的並不是自己的錢，而是由廣告商買單，衛視更不會賠錢。劉宇哲說，江蘇衛視跨年晚會是賺錢的，贊助商對節目質量和內容也非常滿意。

　　未來這類節目不會消失，也不會更亂

　　今年各電視台的跨年晚會紛紛利用自己的優勢資源，彰顯自身特色，如湖南衛視主打超女快男，浙江衛視主打“中國好聲音”歌手，安徽衛視以盤點年度電視劇為主等。

　　值得注意的是，在CSM32公布的各地衛視跨年晚會收視率榜單中名列第七的江西衛視，獨辟蹊徑，以家庭幽默錄像跨年，花小錢辦大事，取得不俗收視成績。據江西衛視運營部品推組負責人介紹，他們以創辦一年來收視火爆的劉儀偉主持的《家庭幽默錄像》節目年度盤點和榜單為基礎，收集社會上眾多拍客和視頻愛好者的快樂段落進行擴充，又請來了《人再囧途之泰囧》導演徐崢進行明星類創新，節目老少咸宜，大小通吃，而且彰顯江西衛視的“家庭”特色。因為12月31日適逢播出規定時間的周一，也就自然而然地播出這檔節目，結果得來全不費工夫，以幾十萬的投資換來了意想不到的好成績。這位負責人接受記者採訪時表示：江西衛視穩扎穩打，沒有盲目跟風，知道自己擅長什麼。此外，北京衛視以慈善晚會挂帥，三台晚會聯播跨年，也受到網友好評。

　　劉宏認為，跨年晚會的形式畢竟相對單一，而且所謂的“差異化”究竟在多大程度上分流了年輕觀眾，也還是一個存疑的問題。“跨年晚會的競爭不是壞事，未來這類節目不會很快消失，也不會更多、更亂、更無序，因為現在就是各家衛視公平競爭、有序穩定發展並且進入良性循環的時期，那些有實力的大台會繼續舉辦這類大型活動，稍弱的衛視也會找到適合自己的定位和生存方式，體現自己的特色和發展方向。最后，觀眾、電視台和廣告商都能各取所需，各得其所。

(責編：王昕)