團購電影票折扣縮水：一張票比往年平均貴7元

上半年佛山電影總票房11%來自團購 但團購一張票平均比往年貴7元

數據：1月~6月，佛山市(不含順德區)放映電影13.3萬場，觀眾268.14萬人次，票房0.86億元。

團購電影票成交額972.2萬元，同比增加245.5萬元，增長33.8%﹔佔上半年整體票房收入的11%﹔購買人數36.4萬人次，比去年增加4.1萬人次。

七八十元一張的電影票曾讓不少人“望而卻步”，幸虧有了團購，更多的人才有興趣走進影院。最新統計數據顯示，今年上半年，佛山電影票房收入達到0.86億元(不含順德區)，其中團購電影票達到972.2萬元，約佔11%。

不過，曾經20元左右能團到一張的電影票，如今已經普遍漲至30元左右，團購折扣也從“二折”縮水至“三折”以上。

數據：超一成票房來自團購

2013年上半年，隨著《西游降魔篇》、《致青春》、《中國合伙人》等國產片的熱映，市民觀影興致井噴。不少大片票房直破數億元。在此影響下，佛山的電影票房也取得亮眼成績，市文廣新局數據顯示：1月~6月，佛山市(不含順德區)放映電影13.3萬場，觀眾268.14萬人次，票房0.86億元。

其中，團購貢獻了不少票房。昨日，某團購導航網站也發布了一組數據：今年上半年佛山電影票團購成交額為972.2萬元，比去年同期激增245.5萬元，增長33.8%，佔上半年整體票房收入的11%﹔購買人數36.4萬人次，比去年增加4.1萬人次。在各大影城中，團購成交額最高的是保利國際影城，高達70.4萬元，佔全市的7%左右。

變化：團一張票平均貴7元

一些習慣團購的消費者發現，團購電影票最初20元可成交，如今已經普遍接近30元大關。相關數據顯示，今年上半年佛山電影票團購共推出343期，平均折扣為3.8折。而在去年同期，團購的平均折扣僅為2.8折。以一張70元的電影票為例，去年團購價19.6元，今年則需要26.6元才能買到。資深團購達人羅小姐表示，兩年前大明星的團購票價最低可以去到15元~17元，而現在最少也要24元。

感受：團購限制越來越多

記者了解到，團購電影票的主力多為80后中堅群體，但團購票的限制越來越多，讓不少人感到麻煩。比如節假日不得使用團購券、觀影時間段也有限制、限價電影需要補差價等，都讓人十分掃興。

對於補差價這樣的形式，業內人士也告訴記者，目前電影票價的最低限價已經成為常態。所謂的最低限價，是制片方根據制作成本以及不同城市的消費水平，和影院簽訂協議規定的最低價格，影院無權干預最低限價的制定。通常這個價格在一線城市是30元~35元，而在佛山等二線城市則在25元~30元不等。像《中國合伙人》等電影，使用團購券一般要補5~10元差價。在這種情況下，有些團購網站為了避免補差價造成心理落差，也不得不將團購票價上調。

業界觀察

減少團購折扣是共識

大洋時代影城相關負責人表示，雖然影城以會員為主，但團購也佔了不小的部分。影城不同時期都會在不同的團購網站做團購活動，平均折扣是3.8折左右。他坦言，目前在佛山激烈的影院競爭中，主打“高檔次”牌的影城環境和視聽效果相對較好，與價格也更高。團購對競爭還是起到一定的幫助作用，主要是為了留住一些追求性價比高的客人。同時，團購的開展也讓影城能在網絡上增加曝光率，起到一定的廣告宣傳作用。

據該負責人介紹，大洋時代影城的團購折扣從去年的2.8折升高到今年的3.8折是無奈之舉。“團購其實形成了惡性循環，票價降低，收入也減少了，影院很受傷。”因此，今年以來各影院都達成共識，減少團購折扣，因為長期做低價，隻會做壞了市場。

盡管在全佛山的團購成交額較高，但另一家影城的負責人認為，團購對於票房收入的貢獻遠遠比不上對於人氣的貢獻。

電影票團購熱會繼續

業內人士認為，團購已經日漸成為影院常態。前些年團購興起，對很多消費者來說屬於嘗鮮，所以團購網站和電影院一拍即合，大家都很樂於推“低價”以聚集人氣。盡管目前票價上的優惠可能逐漸縮小，影院給予團購網站的利潤空間也越來越小，但這並不會阻礙影院做團購的興趣，未來的影院還會不斷做團購來吸引市民。

他還分析，從目前佛山地區的購票趨勢看，除了團購外，電子票也越來越流行。比如有的影院開通院線通，時光網、豆瓣網等電影網站都可以實時訂票，還有移動公司的二維碼電子票等，都佔據了很大的購票比例。

(責編：文博)