娛樂辣說：媒體人屢屢出走央視 為“錢途”還是為前途

    一條“央視名嘴劉建宏跳槽樂視”的消息引爆微博，對離開央視的消息，據有關媒體報道，劉建宏承認，“隻能說，事業上，我最近會有一個大的變化。”

    作為央視體育影響力巨大的欄目《足球之夜》的創始人，1996年3月開始，28歲的劉建宏就在中央電視台足球之夜欄目工作，至今一直工作了18年。堅守18年並非易事，他為何選擇在現在“出走”央視，引來外界紛紛猜想。

    在前不久剛結束巴西世界杯上，劉建宏的解說受到各方質疑，因為自己代表中央電視台發聲，代表一個國家的聲音，這或許讓劉建宏感到了巨大的壓力。有媒體猜想，劉建宏轉投更加自由、更加開放的新媒體，或許是為了獲取更多空間來發揮解說特色。

    離開央視，劉建宏並非第一人：2006年黃健翔由於世界杯“咆哮解說”離開央視，現在的他簽約樂視體育打造脫口秀節目等﹔ 2012年，邱啟明從央視“出走”后，出現在湖南衛視舞台， “鐵漢主播”轉型為綜藝主持人﹔崔永元在2013年年底離開央視，入職傳媒大學任教……

    他們為什麼要離開央視？是出於本心為前途打算還是像外界猜測為了“錢途”？

    其實，央視很早就已經成為媒體人的一塊大跳板。楊瀾、魯豫借助這個平台，都跳去了鳳凰，現在的他們要麼成為影響力更顯著的媒體人，要麼自立門戶成為財富的直接掌握者。彼時，央視還是媒體行業裡的龍頭老大哥。

    然而此時，央視“一家獨大”的光環已慢慢褪去。伴隨著媒體市場化，其他各地方台的業務能力不斷的迎頭趕上，比如浙江衛視的《中國好聲音》、江蘇衛視的《非誠勿擾》都是當家拳頭節目，無論是從傳播影響力還是廣告收益的角度都遠超央視的一些同類節目。央視作為中央媒體的權威性也受到外界解構，《南方人物周刊》近期對敬一丹、水均益包括劉建宏等一些列央視名嘴的訪談，不可避免地透露出幾分不屑。

    央視的一些硬性規定在一定程度上也成為媒體人出走的催化劑：自己的主持人不能接拍廣告，也不能參加地方活動，主要收入僅靠主持。相比香港鳳凰衛視致力於打造主持人的品牌形象，央視以欄目為重心造就的“鐵打營盤流水兵”的氛圍，很難不讓名嘴們不覬覦眼前的誘惑，尤其是當內心的信念隨著央視光環的褪去也愈來愈弱。

    除此之外，新媒體的力量不容忽視。自新媒體橫空出世以來，一直呈現出強大的生命力：不論是傳播效果上還是傳播力度上都顯示出其獨有的優勢：速度更快更直接，內容更多更包容。在這樣一個新媒體環境下，媒體人的個性不再被壓抑，在傳統媒體中不被認可的個性或更容易變成其職業發展上的特色與優勢。

    以上種種因素，不能說是造成媒體人“出走”央視的根本原因，但至少在一定程度上動搖了他們留守央視的信心。出走不是問題，為什麼出走才是問題。（龐晟） 

(責編：趙軍、劉凌)