中国玩具出口遇冷 告别“闭眼挣钱”时代【2】

　　“三板斧”砍出新天地

　　曾经辉煌的中国玩具产业真的无路可走了吗？

　　“我们不能把希望寄托在国际市场回暖上，我们的希望在国内。”李卓明说，“产业是不会消失的，垮掉的只有企业。我们必须找到新的出路。”

　　在外贸出口遇冷、内销竞争激烈的形势下，中国玩具企业使出多种招数在“夹缝中求生存”，包括投身电子商务，开拓产品销售新渠道；依托动漫设计玩具产品以增加产品附加值，以及创立品牌增加品牌认知度。

　　电子商务近年在中国强势崛起，给予玩具产业一次选择的机会。

　　浙江木玩世家玩具有限公司2009年第二次开起了网店，企业设立了全新的电子商务团队，以设计为核心，把消费者的反馈融入产品设计，不断改良、升级产品，运营总监谵哲求说“玩具网上销售的黄金时代已经到来了。”

　　亚马逊卓越有限公司在2009年推出玩具频道后，卓越网吸引了多家国内玩具企业加盟，2012年销售额同比增长98%，公司母婴玩具频道总监衡慧娟说，“这显示出玩具产业在电子商务方面具有潜力”。

　　除了拓宽销售渠道外，一些玩具企业致力于打造精良动漫产品，增加产品附加值，塑造品牌。“结合动漫产业发展玩具产业是挖掘内需的一条重要渠道。”李卓明说。

　　从近年来玩具企业的实践看，有的企业是以原创动漫为依托，在推广动漫的同时销售产品；有的则是“玩具先行，动漫紧随”，以玩具为蓝本设计、推广动漫作品，相得益彰；还有的则是寻求市场捷径，通过收购方式获得知名动漫形象授权，再开发出系列玩具产品。

　　作为一家上市玩具企业，广东奥飞动漫文化股份有限公司已经创立了不少知名动漫形象，而且在此基础上设计出和动漫配套的玩具产品，如四驱车、战斗陀螺等。“动漫的推广带动玩具销售，同时玩具产品又成为动漫的‘活广告’，相得益彰，共同打造了品牌。”该公司负责人说。

　　玩具为其他劳动密集型产业指方向

　　在一些业内人士看来，中国玩具业国际碰壁国内找路的种种经验教训，值得其他同样面临困境的劳动密集型产业学习、借鉴。

　　“玩具曾是典型的出口导向型的劳动密集型行业，但随着更多企业坚持内外销并举，加强新品研发，加强自主品牌创新，这个行业是有希望的。”李卓明说。

　　事实上，和玩具行业一样，服装、箱包、鞋帽等我国传统优势产业，当前同样面临招工难、劳动力成本上升和欧债危机、世界经济复苏缓慢的“夹击重围”，玩具产业立足国内市场、借力电子商务、文化吸引力和品牌建设而形成新的产业优势，也是它们的共同出路。

　　李卓明说，玩具产业的“自救之方”也为中国同类劳动密集型产业今后的发展指明了方向，“只要加快企业转型、塑造品牌，劳动密集型产业就有出路。”