公司真金白銀造月餅 兩萬一塊向政府機關送禮【2】

天價有錯嗎？

端午節的“天價粽子”、中秋節的“天價月餅”，每年都會引起公眾的高度關注，乃至質疑。

今年6月，御茶膳房曾就公眾關於“天價粽子”的關注在官網做了公開回應。

該公司認為，“天價粽子”的說法不准確，售價較高的是端午禮籃產品，粽子只是禮籃的一部分。而且，這種禮籃並不存在強行搭售現象，“在市場經濟又沒有壟斷規模的前提下，商家隻有想盡一切辦法讓消費者感到便捷和滿意，端午禮籃就是這個背景下衍生的產品，有需求它就會生存，反之就會滅亡。”

對於公眾對“天價”的質疑，該公司表示，用頂尖的設計團隊、制造團隊、銷售團隊，並選用頂尖的原料且在擁有最好形象的商場銷售的產品，其價格就會比常規生產並出售的商品價格高，並且高出幾倍甚至數十倍。“對所謂高價格的討伐及限制，最終會導致一個結果，就是劣質產品擠壓優質產品。”

“我們不用妄自菲薄，別一提我們的傳統食品粽子，就是低端食品，好像不登大雅之堂。賣得貴點就跟大逆不道似的。看看法國一瓶紅酒的標價，怎麼就可以是幾萬、幾十萬？紅酒和粽子的定價看似是商家制定，其實，它的真正價值是由購買者心裡的認可度決定的。”

截至發稿時，記者未能與御茶膳房方面取得聯系。

中國禮品產業研究院執行院長張小鵬介紹，單純從市場經濟的角度來講，商家開發什麼樣的產品，個人買什麼產品，隻要不違法、不擾亂市場就行。對商家來說，天價可能是一種噱頭，也可能是對品牌的一種拉動。當前公眾之所以對“天價月餅”比較關注和敏感，是因為很多人覺得它不是市場經濟行為，而是權力尋租的道具和載體。“天價月餅”的出現，最根本的原因是需求，廠家的需求，消費者的需求。

更暢銷的黃金月餅

臨近中秋，還有一種暢銷的月餅，但不是拿來吃的，而是拿來收藏的。

“現在送禮，送吃的月餅已經沒什麼新意了，三五百元的月餅也拿不出手，而且送給別人，別人也不吃。不如送我們的金銀月餅，很有收藏價值和觀賞價值。”北京金一文化發展股份有限公司的一位銷售人員說。

中秋前夕，該公司推出了多款用真金白銀制造的月餅。據該公司銷售人員介紹，兩枚10克的黃金月餅，一套9520元﹔6枚10克的黃金月餅，一套25740元﹔兩枚50克的黃金月餅，一套47620元﹔50克的銀月餅，850元一枚。這些金銀月餅在該公司的門店、商場的鋪面以及一些銀行的營業網點，都有銷售。

上述銷售人員告訴《中國經濟周刊》，銀月餅賣得最好，“企業、單位都有買上千套的”﹔價格最貴的黃金月餅，售價為47620元/套的“國寶中秋”，“北京限量2000套，現在隻剩一套了”。公司做金銀月餅業務已經五六年了，只是往年的款式和產量都沒有今年這麼大。

據媒體報道，某銀行網點貴金屬服務區的一位理財經理也表示，上述金銀月餅很好賣。“我們周圍全是政府機關，各地過節來送禮的買得多，我們就在附近幾個停車場發點宣傳資料，電話馬上就打進來了，一般都是作為禮品買了送人。我們可以提供這家禮品公司的發票，開禮品、宣傳品、煙酒、辦公用品都可以，單價可以開小點。4萬塊錢的，發票上可以給你開100件，平均一件就400塊錢，回去也好處理。”

據業內人士介紹，這種金銀月餅，嚴格來講，是一種金銀工藝品，利潤十分豐厚，但其價格遠遠背離了金銀本身的價格，不具備投資價值。

（趙劍雲 張兵）