中國玩具出口遇冷 告別“閉眼掙錢”時代【2】

　　“三板斧”砍出新天地

　　曾經輝煌的中國玩具產業真的無路可走了嗎？

　　“我們不能把希望寄托在國際市場回暖上，我們的希望在國內。”李卓明說，“產業是不會消失的，垮掉的隻有企業。我們必須找到新的出路。”

　　在外貿出口遇冷、內銷競爭激烈的形勢下，中國玩具企業使出多種招數在“夾縫中求生存”，包括投身電子商務，開拓產品銷售新渠道﹔依托動漫設計玩具產品以增加產品附加值，以及創立品牌增加品牌認知度。

　　電子商務近年在中國強勢崛起，給予玩具產業一次選擇的機會。

　　浙江木玩世家玩具有限公司2009年第二次開起了網店，企業設立了全新的電子商務團隊，以設計為核心，把消費者的反饋融入產品設計，不斷改良、升級產品，運營總監譫哲求說“玩具網上銷售的黃金時代已經到來了。”

　　亞馬遜卓越有限公司在2009年推出玩具頻道后，卓越網吸引了多家國內玩具企業加盟，2012年銷售額同比增長98%，公司母嬰玩具頻道總監衡慧娟說，“這顯示出玩具產業在電子商務方面具有潛力”。

　　除了拓寬銷售渠道外，一些玩具企業致力於打造精良動漫產品，增加產品附加值，塑造品牌。“結合動漫產業發展玩具產業是挖掘內需的一條重要渠道。”李卓明說。

　　從近年來玩具企業的實踐看，有的企業是以原創動漫為依托，在推廣動漫的同時銷售產品﹔有的則是“玩具先行，動漫緊隨”，以玩具為藍本設計、推廣動漫作品，相得益彰﹔還有的則是尋求市場捷徑，通過收購方式獲得知名動漫形象授權，再開發出系列玩具產品。

　　作為一家上市玩具企業，廣東奧飛動漫文化股份有限公司已經創立了不少知名動漫形象，而且在此基礎上設計出和動漫配套的玩具產品，如四驅車、戰斗陀螺等。“動漫的推廣帶動玩具銷售，同時玩具產品又成為動漫的‘活廣告’，相得益彰，共同打造了品牌。”該公司負責人說。

　　玩具為其他勞動密集型產業指方向

　　在一些業內人士看來，中國玩具業國際碰壁國內找路的種種經驗教訓，值得其他同樣面臨困境的勞動密集型產業學習、借鑒。

　　“玩具曾是典型的出口導向型的勞動密集型行業，但隨著更多企業堅持內外銷並舉，加強新品研發，加強自主品牌創新，這個行業是有希望的。”李卓明說。

　　事實上，和玩具行業一樣，服裝、箱包、鞋帽等我國傳統優勢產業，當前同樣面臨招工難、勞動力成本上升和歐債危機、世界經濟復蘇緩慢的“夾擊重圍”，玩具產業立足國內市場、借力電子商務、文化吸引力和品牌建設而形成新的產業優勢，也是它們的共同出路。

　　李卓明說，玩具產業的“自救之方”也為中國同類勞動密集型產業今后的發展指明了方向，“隻要加快企業轉型、塑造品牌，勞動密集型產業就有出路。”