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美媒:中國市場放緩打擊瑞士制表商

2013年05月26日13:33來源:華爾街日報字號:

摘要:由於北京打擊腐敗和送禮風削弱了需求,今年前三個月瑞士鐘表對華出口額大降近26%。中國是瑞士表的全球第三大市場。相應地,瑞士表的出口增速放緩至僅略超過2%。

  海外網5月26日電 據華爾街日報消息 對瑞士表業來說,蓬勃增長的日子也許行將結束。

  去年,瑞士鐘表出口額達到破紀錄的214.2億瑞士法郎(合226.5億美元),同比增長10.9%,制造商為之歡呼雀躍。這一增長的背后原因是:中國國內的購買力量。在中國,手表經常被當做禮品送給政府官員。

  但中國這一增長引擎目前似乎動力不足。

  由於北京打擊腐敗和送禮風削弱了需求,今年前三個月瑞士鐘表對華出口額大降近26%。中國是瑞士表的全球第三大市場。相應地,瑞士表的出口增速放緩至僅略超過2%。

  中國市場急劇放緩的前景以及它對瑞士表業可能產生的影響已成為巴塞爾鐘表展上的主要話題。該展覽是全球規模最大的鐘表珠寶展。本屆展覽於周四開幕,吸引了全球各地的廠商前來開拓新業務,交換對鐘表業形勢的看法。

  瑞士制表商百達翡麗(Patek Philippe)首席執行長斯特恩(Thierry Stern)說,一定會在某個地方停下來的。他指出,該行業2012年表現強勁,2011年同比增長19.4%,2010年同比增長22.2%,過去三年的業績好得驚人。

  那些對零售商做了調查的分析人士表示,該地區零售商目前正在減少瑞士表的庫存。很多已不再補單,從而抑制了對新出口的需求。

  開普勒資本市場(Kepler Capital Markets)研究鐘表業的考克斯(Jon Cox)說,中國需求疲弱持續的時間可能比原先預計得要長,因為該國對送禮風的打壓比最初以為的要長,力度也更大。出於對中國市場的擔憂,考克斯將自己對瑞士表出口的增長預期從7%下調至5%。盡管如此,一些制表商對有關中國經濟增速放緩的擔憂卻不以為然。他們指出,銷售額目前已處於高位,而且其它市場還有很多業務。

  本周早些時候,擁有卡地亞(Cartier)和萬國表(IWC)品牌的歷峰集團(Compagnie Fianciere Richemont SA)說,預計5月16日發布全年財報時,其淨利將實現30%的增長。這個消息讓業界感到意外。分析人士本預計歷峰集團的利潤增長在26%左右。

  關注互聯網上奢侈品牌的數碼奢侈品集團(Digital Luxury Group)說,雖然面向中國市場的鐘表出口也許未見增長,但搜索模式表明,中國消費者仍在網上研究瑞士表,很可能是准備出國時購買。據該公司估計,中國消費者購買奢侈表的行為有一半是在中國境外完成的。

  路威酩軒集團(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)旗下手表品牌宇舶(Hublot)的董事長比弗(Jean-Claude Biver)說,沒有理由擔心,現在只是放緩,不是下滑。

  但很多制表商認為,瑞士表業已經見頂,至少在短期內是這樣。

  瑞士參展商委員會主席、斯沃琪集團(Swatch Group AG)旗下品牌天梭(Tissot)首席執行長蒂埃博(Francois Thiebaud)說,今年出口增長可能會低至3%,這將是2009年經濟危機期間出口大跌22%以來的最慢增速。

  他說,今年光顧巴黎和倫敦天梭店的中國游客較少,而面對嚴峻經濟形勢正在縮減開支的歐洲消費者則不太可能填補中國人留下的缺口。

  斯沃琪旗下品牌浪琴(Longines)總裁霍凱諾(Walter von Kaenel)說,經歷多年的快速增長后,瑞士表業可能被寵壞了。他說,該行業的高增速是不可持續的。

  他說,我也更謹慎了一點。

  JOHN REVILL

  (本文版權歸道瓊斯公司所有,未經許可不得翻譯或轉載。)

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(責編:王昕)

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