彭麗媛訪歐拍照手機受捧 中國“智造”有望改變世界

　　努比亞nubia z5 mini

　　近日，彭麗媛在陪同國家主席習近平出訪歐洲期間用手機拍照的圖片在網上掀起一陣支持國貨的浪潮。照片中彭麗媛所使用的手機是國內手機廠商中興通訊旗下高端新品牌努比亞nubia Z5 Mini，該款手機外型簡約時尚，拍照功能強勁，市場售價卻不足2000元。來自京東商城的數據顯示，截止至2014年3月31日，彭麗媛所使用手機的升級版Z5S mini的日銷售量相比前一天翻了一番。據北京青年報2014年4月1日報道，中興股票價格最高漲幅4%。

　　隨著小米手機在國內營銷成功，越來越多的中國手機廠商不再滿足代工，開始嘗試創建自己的手機品牌。彭麗媛使用國產新銳品牌手機努比亞，無疑是對國產手機發展的肯定。那麼，除了支持國貨這個民族情結以外，還有哪些因素值得我們關注？中國的制造業、中國科技和中國品牌之路到底有哪些新現象值得關注呢？

　　與洋品牌的爭奪之路

　　如今，全球智能手機市場仍為洋品牌的天下。其中，三星電子和蘋果佔據霸主地位，而中國品牌目前隻在中低端智能手機市場佔據一席之地。據法新社2014年1月28日報道，市場調研公司國際數據公司稱，2013年全球智能手機出貨量總計達10.04億部，比2012年增長38.4%。整個手機市場的出貨量達到18億部，其中智能手機佔了55%。三星電子和蘋果在2013年繼續主導智能手機市場。這兩家廠商預計出貨4.57億台智能手機，共持有智能手機市場47%份額。IC Insights表示，諾基亞智能手機出貨量預計將比去年下降4%，在2013年智能手機市場總份額隻有3%。其他智能手機生產商，包括RIM和HTC，雖然這些公司在2011年智能手機市場持有約10%份額，IC Insights現在估計，他們在2013年智能手機市場將隻有約2%的份額。據IC Insights研究報告，聯想、中興、華為、宇龍/酷派借助在低端智能手機上的優勢，預計全年出貨1.68億部智能手機，在全球智能手機市場當中合計佔有17%的市場份額。

　　與其他國內手機廠商不同，努比亞手機依托於中興通訊強大的技術平台和國際平台，致力於高端智能手機的開發，勇於向全球高端智能手機市場發起攻勢，代表了我國電子制造業的國際競爭實力。

　　中興通訊在創建nubia品牌之初，堅持精品化發展的高端智能手機路線，時下討論火熱的努比亞nubia Z5 mini是由一位享譽國際的天才設計師、建筑師、色彩大師斯蒂凡諾·喬凡諾尼（Stefano Giovannoni）設計。由他操刀參與nubia的產品設計，讓nubia產品更添一抹時尚風採。

　　對於努比亞nubia Z5 mini的熱銷，努比亞總經理倪飛談到，未來nubia還是會繼續朝著精品化的戰略發展，維持每年一到三款的新品發布量，2014年產品會在硬件上做更大的升級，與此同時也會在互聯網上做更多地嘗試，在保証硬件的基礎上通過軟件為其增值。

　　努比亞手機的制造工藝已經達到國際先進公司的水平，其最近推出的旗艦型產品努比亞nubia X6就有145道復雜工藝，性能配置更是堪稱手機中的單反機，達到能拍星星的程度。

　　據了解，努比亞手機自推出之日起，就受到消費者歡迎，在京東商城上成為手機銷量第一的品牌，經常是新機型一上市就在幾分鐘內被搶購一空。

　　但全球高端智能手機市場競爭激烈，光有優質的產品和先進的技術還不夠，還要有強大的銷售渠道和品牌運作能力。目前nubia已經在俄羅斯、拉美、北美、歐洲、中東等國家都有了布局，特別是努比亞nubia Z5在俄羅斯的發布是nubia正式走向海外的第一站。這種面向全球的布局，努比亞是國內手機廠商中的第一個。可以預見的是，努比亞的品牌爆發力將在未來幾年內顯現。

　　自nubia誕生之日起，中興就在積極布局全球手機市場，制定了3年計劃，希望手機業務收入突破1000億元，佔集團收入比例提升至50%，公開市場銷售比重達50%，並在2015年進入全球智能手機市場前三強。

　　得中國市場者得天下

　　中國目前是全球第一大智能手機市場，2013年第一季度智能手機出貨量達8200萬部，規模為美國市場的三倍多。而全球第二大智能手機廠商蘋果公司，2013年iPhone全球銷量為1.535億部，中國市場成就了蘋果的很大一部分業績。而全球最大的智能手機銷售商三星電子2013年出貨量較上年增長42.9%，使其延續了在全球智能手機市場上的領先地位，也主要得益於中國市場的增長。

　　在pconline評選的2013全球最頂尖的十大智能手機熱銷排行榜中，外國品牌三星、蘋果、索尼佔據70%的席位，而中國品牌隻有聯想、小米入圍。而聯想和小米入圍的暢銷機型屯聚在中低端產品上。

　　努比亞品牌剛剛成立1年多，其優良的產品品質和先進的科技得到了廣大中國消費者的認知。一位不具名的消費者稱：“努比亞的產品挺好用的，也是朋友推薦才購買使用的，價低但是質不低。出國和聚會總要帶上它，都不用帶笨重的單反相機了。”

　　努比亞在和國內其他手機廠商的競爭中，會在后期逐漸爆發其產品、科技和服務的優勢。據了解，努比亞的運營團隊是獨立的，今年還成立了“影像研究所”，做手機中的單反機這個方向會一直堅持下去，並不斷強化，給消費者帶來更多的驚喜。到目前為止，努比亞已經在10個城市開了線下店，隻為更好地服務用戶。

　　優質品牌形象承載中國夢

　　多年來，中國在國外的整體印象還停留在簡單的加工制造，甚至一些歐美國家仍認為中國過去30年的改革開放，隻為世界做了一件有價值的事情，就是“中國價格”，而在全球競爭激烈的高端電子制造業，中國傳統通訊廠商承載了更多的實現中國夢想的希望。

　　近日，工信部發布《關於加快我國手機行業品牌建設的指導意見》。意見指出，要大力拓展海外市場，提升自主品牌國際影響力。支持品牌手機企業實施國際化戰略，通過“走出去”開拓國際市場，建立全球品牌營銷體系，開展全球品牌宣傳推廣。

　　從MWC世界移動通信大會來看，不僅吸引了包括中興、華為、酷派、聯想在內的眾多國產廠商參展，還促成了國產新品終端的發布盛宴。以努比亞品牌為首的國產手機正用自己的實際行動，打破以往的“配角”形象，開始叫板國外一線品牌的旗艦機。

　　努比亞nubia Z5 mini與國外品牌手機相比，價格低了將近3000元。“手機看上去很大氣，手感不錯，拍攝效果也很出色，關鍵是價格親民。”一位互聯網專家稱。這個對於很多想使用高品質手機而付不起高額價格的中國廣大年輕人，具有極大的吸引力。

　　“‘第一夫人’手裡握著的Z5手機給出了一個明確的信號，國家會繼續加大對國產品牌和自有知識產權的支持力度。”道景咨詢資深電信分析師馬繼華認為，在國際場合，國家首腦們使用國產品牌的商品，特別是外交公眾場合亮相意味深長，既能提高產品的曝光度和影響力，也能體現國家的自信心和自豪感。

　　隨著“第一夫人”使用努比亞nubia Z5 mini在國際外交舞台上亮相，越來越多的中國消費者了解到這個具有國際一流科技和品質的產品，從而引爆了該品牌的市場銷售。

　　目前中興手機出貨量已進入全球前5名。伴隨著越來越多的外國人更進一步的了解nubia和其產品，中國高科技的品質會更加深入人心，而恰當的價格會帶給更多的用戶體驗尖端科技帶來的好處。真正的做到國貨走出國門面向世界，實現中國夢。（黃龍 裴遜琦 葉子）

(責編：龐晟)