移動支付上演“三國殺” 三巨頭各有王牌

　　就在許多人戲謔2014年的O2O(Online to Offline，從線上商務到線下服務)戰場上，喊聲最大、收購最為頻繁的阿裡和騰訊將成為雙寡頭的時候，百度再也坐不住了。

　　作為O2O鏈條中的關鍵一環，支付的重要性不言而喻。阿裡有支付寶錢包，騰訊有微信支付，唯獨百度難掩缺憾。

　　15日，百度發布其移動支付品牌“百度錢包”，以超低費率吸引商戶入駐，費率參考指標則直指微信支付。至此，BAT(百度、阿裡、騰訊)在移動支付領域湊齊了一桌“三國殺”。

　　■最新事件

　　百度入局移動支付

　　在15日“百度錢包”的發布會上，百度副總裁李明遠宣稱，百度在移動端、O2O實現了“生態級別的創新”，百度錢包被賦予的意義不言而喻。

　　此前百度錢包已低調潛伏試水，此次發布的“百度錢包”重要功能全面升級，將隨手機百度4月下旬的5.3版本更新時推出，最先將出現在手機百度、百度地圖等百度自有App中。

　　據百度公司百付寶總經理章政華介紹，“百度錢包”提供超級轉賬、付款、繳費、充值等生活服務，同時提供“百度理財”等資產增值工具。百度錢包是一個開放的支付平台，它打通O2O生活消費領域，將移動生活服務與用戶“關聯”。

　　例如，未來，如果用戶在路邊的廣告海報上看到心儀的商品，就可以打開手機百度的“輕拍”輕應用拍照，系統將匹配出目標商品的商家和價格信息，通過百度錢包就能直接下單並支付。

　　另外，用戶還可以通過手機搜索停車場相關信息，百度將通過LBS定位提供停車位信息，用戶可以查看選擇並通過百度錢包完成停車費用支付。

　　為吸引用戶，百度錢包將首批面向用戶發放總值10億元的“百寶券”，用戶在百度錢包領取百寶券后即可在特約商戶中享受現金優惠，用戶消費后還能獲取錢包積分做線下消費的抵扣現金。百度將在2014年五一前夕推出“五一半價游”活動，用戶隻要在手機百度購買全國5A景區門票即可享受最低半價的優惠。

　　對於商家，百度在3月底已開始放風稱商戶費率低於競爭對手阿裡和騰訊。百度將此稱為“萬家讓利計劃”，為入駐商戶提供費率是：PC端“0費率”、移動端“同行費率基礎上全年88折”，保証金為零的政策。值得注意的是，微信支付對實體商戶的費率為0.6%，保証金為2萬元。而支付寶在PC端根據交易額的不同量級分別為0.7%到1.2%，在移動端為2%~2.5%，無保証金。

　　■支付背后

　　BAT火拼O2O打造商業閉環

　　支付環節是互聯網巨頭O2O鏈條中重要的那個“2”(TO)，是連接兩個O(online和offline)的橋梁。

　　騰訊和阿裡O2O的殺手?均與移動支付有著密切關系。阿裡擬以支付寶錢包為核心，進行一系列與移動入口和O2O相關企業的並購，打通阿裡系電商、消費者資源和新拓展的線下商家資源。

　　騰訊則以微信為平台，在微信的生態內打包進電商、應用APP、生活服務、理財等內容，而支撐移動支付場景的正是微信支付，其第三方支付牌照依托財付通。

　　而百度發力O2O的戰略是，在線上、移動端，以百度地圖作為O2O的流量入口，通過LBS(基於位置的服務)提供周邊生活服務，並與多家團購、生活類企業合作，在線下，則整合全資收購而來的團購糯米網，讓其擔當拓展線下商戶的重任。

(責編：趙軍)