娱乐辣说：媒体人屡屡出走央视 为“钱途”还是为前途

    一条“央视名嘴刘建宏跳槽乐视”的消息引爆微博，对离开央视的消息，据有关媒体报道，刘建宏承认，“只能说，事业上，我最近会有一个大的变化。”

    作为央视体育影响力巨大的栏目《足球之夜》的创始人，1996年3月开始，28岁的刘建宏就在中央电视台足球之夜栏目工作，至今一直工作了18年。坚守18年并非易事，他为何选择在现在“出走”央视，引来外界纷纷猜想。

    在前不久刚结束巴西世界杯上，刘建宏的解说受到各方质疑，因为自己代表中央电视台发声，代表一个国家的声音，这或许让刘建宏感到了巨大的压力。有媒体猜想，刘建宏转投更加自由、更加开放的新媒体，或许是为了获取更多空间来发挥解说特色。

    离开央视，刘建宏并非第一人：2006年黄健翔由于世界杯“咆哮解说”离开央视，现在的他签约乐视体育打造脱口秀节目等； 2012年，邱启明从央视“出走”后，出现在湖南卫视舞台， “铁汉主播”转型为综艺主持人；崔永元在2013年年底离开央视，入职传媒大学任教……

    他们为什么要离开央视？是出于本心为前途打算还是像外界猜测为了“钱途”？

    其实，央视很早就已经成为媒体人的一块大跳板。杨澜、鲁豫借助这个平台，都跳去了凤凰，现在的他们要么成为影响力更显著的媒体人，要么自立门户成为财富的直接掌握者。彼时，央视还是媒体行业里的龙头老大哥。

    然而此时，央视“一家独大”的光环已慢慢褪去。伴随着媒体市场化，其他各地方台的业务能力不断的迎头赶上，比如浙江卫视的《中国好声音》、江苏卫视的《非诚勿扰》都是当家拳头节目，无论是从传播影响力还是广告收益的角度都远超央视的一些同类节目。央视作为中央媒体的权威性也受到外界解构，《南方人物周刊》近期对敬一丹、水均益包括刘建宏等一些列央视名嘴的访谈，不可避免地透露出几分不屑。

    央视的一些硬性规定在一定程度上也成为媒体人出走的催化剂：自己的主持人不能接拍广告，也不能参加地方活动，主要收入仅靠主持。相比香港凤凰卫视致力于打造主持人的品牌形象，央视以栏目为重心造就的“铁打营盘流水兵”的氛围，很难不让名嘴们不觊觎眼前的诱惑，尤其是当内心的信念随着央视光环的褪去也愈来愈弱。

    除此之外，新媒体的力量不容忽视。自新媒体横空出世以来，一直呈现出强大的生命力：不论是传播效果上还是传播力度上都显示出其独有的优势：速度更快更直接，内容更多更包容。在这样一个新媒体环境下，媒体人的个性不再被压抑，在传统媒体中不被认可的个性或更容易变成其职业发展上的特色与优势。

    以上种种因素，不能说是造成媒体人“出走”央视的根本原因，但至少在一定程度上动摇了他们留守央视的信心。出走不是问题，为什么出走才是问题。（庞晟） 

(责编：赵军、刘凌)