電影營銷：“水軍”威力有多大？【2】

　　正因有利可圖，在“水軍”行業有兼職也有專職。對兼職“水軍”來說，由於發帖對經常面對電腦工作、並在網上遨游的上班一族來說，並不會耗費多少時間。有空發發帖，還能賺點零花錢，讓許多上班一族覺得“何樂而不為”。

　　“水軍”讓電影競爭惡性循環

　　如今，票房似乎已成為判定電影成敗的唯一指標。不論是見面會宣傳，還是緋聞炒作，都是在努力沖擊高票房，當然雇佣“水軍”也是為此。在這種扭曲的電影營銷生態中，如果別人都在使用“非常手段”，恐怕沒有幾個電影工作者能真正保持淡定。但問題在於，用雇佣“水軍”的方式對抗別人的“水軍”，看似能夠維護自己的形象甚至打壓競爭對手，實際上卻陷入了互害互黑的惡性循環。這不僅無助於提升票房，反倒污損了電影行業的形象，也會讓觀眾對國產影片和市場環境不再信任。

　　業內人士分析，《王的盛宴》片方雇用“水軍”的做法即使有無奈的成分，但實在不明智。如果說惡意刷差評是卑劣的，那麼雇用“水軍”刷好評同樣是不光彩的弄虛作假。

　　“中國電影的健康發展與繁榮，關鍵在於內容與質量上不斷提高。利用各種網絡‘水軍’博取曝光率的做法，將對整個行業造成負面影響。”中國電影導演協會官方微博對近期“水軍”風波的回應，某種程度上表明了業界的態度。

　　“水軍”並不能決定電影票房

　　好電影應該有自信，要相信大多數觀眾都有自己的判斷力，不會被網絡“水軍”之爭迷惑。“水軍”惡意刷差評或許能一時糊弄部分觀眾，但從長遠來看，沒人理會他們。隻要無利可圖，“水軍”就會逐漸偃旗息鼓。