| 摘要：《泰囧》的成功，無疑給“水軍戰略”潑了一盆冷水，也使得關於“網絡‘水軍’對於影片票房推動能力”的討論再次展開。“水軍”是什麼人，受雇於誰，干些什麼買賣，能賺多少錢？他們對電影的影響有多大？ |
不少電影界人士表示：電影歸根結底是光和影的藝術，影片質量才是吸引人們走進影院的關鍵。採用一些“非常手段”，即便能將觀眾騙進電影院，也難以改變影片質量不佳的事實。這種“騙到一個觀眾算一個”的心態，將會阻礙中國電影行業長足發展。
電影票房會受到“水軍”的影響，但這並不能成為常態。
分析人士認為，電影作為一種文化產品，營銷是其宣傳的必要手段，但所有營銷行為都不能突破商業底線和道德底線，更不能突破法律的底線。2011年，投資僅為890萬元的《失戀33天》，便打敗了同期上映的好萊塢大片，創下3.5億元的票房奇跡。而這部片子的主要營銷手段，僅是在微博上征集大量失戀故事，並剪輯成名為“失戀物語”的系列的微電影宣傳片﹔2012年，《泰囧》投資3000萬元，僅用其幽默的連貫的敘事與演員出色的表演，便讓票房突破10億元。
與“水軍”惡性營銷相比，採用正常創意營銷的手法，反而會讓影片贏得沒有水分的票房與良好的口碑。
有人說，真金不怕火煉，好電影自己會說話，好口碑自己會傳播，與其在微博裡刷好評，在網上刷高分，不如把電影的質量做好。好的電影從來不愁票房，而“水軍”永遠不會決定電影的票房。對電影來說，故事、藝術、特效等基本元素才是決定電影票房的重要因素。
（光明日報記者 牛夢笛）
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