電影營銷：“水軍”威力有多大？

　　近日，小成本喜劇電影《人再囧途之泰囧》自2012年12月12日公映以來，一路高歌猛進，截至目前票房已破10億元，成為國內首部票房過10億元的電影。而前些日子，賀歲檔電影《王的盛宴》雇“水軍”拉高其在各大電影評論網上的評分，卻遭遇“偷雞不成蝕把米”。其導演在微博裡公開承認雇“水軍”的行為，並將電影宣傳圈的這項潛規則高調曝光，引發不少人的關注與反思：電影口碑就這樣輕易被“水軍”控制了？

　　《泰囧》的成功，無疑給“水軍戰略”潑了一盆冷水，也使得關於“網絡‘水軍’對於影片票房推動能力”的討論再次展開。“水軍”是什麼人，受雇於誰，干些什麼買賣，能賺多少錢？他們對電影的影響有多大？

　　“水軍”：早已泛濫網絡

　　“‘水軍’是網絡繁榮后衍生出的，他們受雇主指使，在某一時間段就某一產品進行集中贊美或集中詆毀。”劇角映畫總裁梁巍說。

　　有兩年“水軍”工作經驗的小李告訴記者說，為了擴大影響，招攬更多生意，“水軍團”往往先自發去攻擊一部影片，挑起事端。被攻擊的影片為了維護口碑，也去找人拉高評價，這樣“水軍”市場就不斷被拓展，“賺頭”也就越來越多了。其實，電影宣傳靠“水軍”並不是這兩年的事。如今，片方不再滿足於一味發帖捧紅自己的影片，還開始雇佣“水軍”給同檔期的其他電影打低分。

　　“水軍”市場究竟有多火爆？記者在淘寶網上搜索“水軍”，出現了480件寶貝，搜索某網站“推廣”，出現了38件寶貝。在某貼吧搜索，直接出現了“10萬元就可熱炒一部電影”的大膽報價。

　　業內人士介紹，“水軍”也分等級，初級“水軍”的主要任務是給影片打低分﹔也有些高級的“水軍”，就是聯絡、控制一些貼吧、網站的管理員，讓他們發帖或者刪帖。“水軍”傳銷線最底端的人，發一條評論的收入大概在1毛到5毛之間，具體價格會有浮動。靠公關公司介紹活干的“水軍”，他們隻能分所有費用的40%。有“水軍”自稱：隻要稍微“上點心”，“水軍”的月入1000元到3000元不是問題。