京东造血不足遭围剿:陷融资扩张怪圈【2】

在电商七雄中，霸主天猫已“破屋而出”，而在“屋”内，京东商城成为对手眼中的“靶主”，无论是“6·18价格战”还是“8·15价格战”，他们的炮口均对准京东商城。

“大家都知道，壮汉如果出了门，会转身把门顶住，让大家都烧死。”一位不愿意透露姓名的电商人士表示，没有哪个竞争对手乐于见到京东商城今年赴美国IPO成功，因为这意味着资本优势将提高其竞争力。阻击京东商城上市的最好办法，就是以价格战来拉低京东商城的毛利和客单价，让其业绩和财务报表看起来不那么光鲜，以阻止或拖延其上市目标。

在《商业价值》移动阅读主编阳淼看来，让京东商城竞争对手动了围剿之心的念头源于3月份外界流传的那份投行报告。

这份报告首度披露了京东商城2011年交易额、毛利率、亏损额，以及自估的未来增速、盈利时间点等关键信息。数据显示，京东商城2011年全年实际交易额为34亿美元(约合210亿元人民币)，较此前对外宣称的309亿元低不少，增长数值为105%，未达到200%的增长目标。

在5月底的香港投行会中，京东商城对外给出的数据是2011年收入为212亿元人民币(流水含平台269亿元)，接近此前投行数据。

“大家都知道天猫是不可超越的，但市场里必须有个第二，因为很多供应商、商家不放心全押宝在天猫上，所以第二这个位置比第一更诱人。”阳淼表示，一直想寻求上位的苏宁易购、易迅等对手希望通过价格战加大对京东商城的耗损，以博上位。