电影营销：“水军”威力有多大？【2】

　　正因有利可图，在“水军”行业有兼职也有专职。对兼职“水军”来说，由于发帖对经常面对电脑工作、并在网上遨游的上班一族来说，并不会耗费多少时间。有空发发帖，还能赚点零花钱，让许多上班一族觉得“何乐而不为”。

　　“水军”让电影竞争恶性循环

　　如今，票房似乎已成为判定电影成败的唯一指标。不论是见面会宣传，还是绯闻炒作，都是在努力冲击高票房，当然雇佣“水军”也是为此。在这种扭曲的电影营销生态中，如果别人都在使用“非常手段”，恐怕没有几个电影工作者能真正保持淡定。但问题在于，用雇佣“水军”的方式对抗别人的“水军”，看似能够维护自己的形象甚至打压竞争对手，实际上却陷入了互害互黑的恶性循环。这不仅无助于提升票房，反倒污损了电影行业的形象，也会让观众对国产影片和市场环境不再信任。

　　业内人士分析，《王的盛宴》片方雇用“水军”的做法即使有无奈的成分，但实在不明智。如果说恶意刷差评是卑劣的，那么雇用“水军”刷好评同样是不光彩的弄虚作假。

　　“中国电影的健康发展与繁荣，关键在于内容与质量上不断提高。利用各种网络‘水军’博取曝光率的做法，将对整个行业造成负面影响。”中国电影导演协会官方微博对近期“水军”风波的回应，某种程度上表明了业界的态度。

　　“水军”并不能决定电影票房

　　好电影应该有自信，要相信大多数观众都有自己的判断力，不会被网络“水军”之争迷惑。“水军”恶意刷差评或许能一时糊弄部分观众，但从长远来看，没人理会他们。只要无利可图，“水军”就会逐渐偃旗息鼓。