电影营销：“水军”威力有多大？【3】

　　不少电影界人士表示：电影归根结底是光和影的艺术，影片质量才是吸引人们走进影院的关键。采用一些“非常手段”，即便能将观众骗进电影院，也难以改变影片质量不佳的事实。这种“骗到一个观众算一个”的心态，将会阻碍中国电影行业长足发展。

　　电影票房会受到“水军”的影响，但这并不能成为常态。

　　分析人士认为，电影作为一种文化产品，营销是其宣传的必要手段，但所有营销行为都不能突破商业底线和道德底线，更不能突破法律的底线。2011年，投资仅为890万元的《失恋33天》，便打败了同期上映的好莱坞大片，创下3.5亿元的票房奇迹。而这部片子的主要营销手段，仅是在微博上征集大量失恋故事，并剪辑成名为“失恋物语”的系列的微电影宣传片；2012年，《泰囧》投资3000万元，仅用其幽默的连贯的叙事与演员出色的表演，便让票房突破10亿元。

　　与“水军”恶性营销相比，采用正常创意营销的手法，反而会让影片赢得没有水分的票房与良好的口碑。

　　有人说，真金不怕火炼，好电影自己会说话，好口碑自己会传播，与其在微博里刷好评，在网上刷高分，不如把电影的质量做好。好的电影从来不愁票房，而“水军”永远不会决定电影的票房。对电影来说，故事、艺术、特效等基本元素才是决定电影票房的重要因素。

　　（光明日报记者 牛梦笛）