京東造血不足遭圍剿:陷融資擴張怪圈【2】

在電商七雄中，霸主天貓已“破屋而出”，而在“屋”內，京東商城成為對手眼中的“靶主”，無論是“6·18價格戰”還是“8·15價格戰”，他們的炮口均對准京東商城。

“大家都知道，壯漢如果出了門，會轉身把門頂住，讓大家都燒死。”一位不願意透露姓名的電商人士表示，沒有哪個競爭對手樂於見到京東商城今年赴美國IPO成功，因為這意味著資本優勢將提高其競爭力。阻擊京東商城上市的最好辦法，就是以價格戰來拉低京東商城的毛利和客單價，讓其業績和財務報表看起來不那麼光鮮，以阻止或拖延其上市目標。

在《商業價值》移動閱讀主編陽淼看來，讓京東商城競爭對手動了圍剿之心的念頭源於3月份外界流傳的那份投行報告。

這份報告首度披露了京東商城2011年交易額、毛利率、虧損額，以及自估的未來增速、盈利時間點等關鍵信息。數據顯示，京東商城2011年全年實際交易額為34億美元(約合210億元人民幣)，較此前對外宣稱的309億元低不少，增長數值為105%，未達到200%的增長目標。

在5月底的香港投行會中，京東商城對外給出的數據是2011年收入為212億元人民幣(流水含平台269億元)，接近此前投行數據。

“大家都知道天貓是不可超越的，但市場裡必須有個第二，因為很多供應商、商家不放心全押寶在天貓上，所以第二這個位置比第一更誘人。”陽淼表示，一直想尋求上位的蘇寧易購、易迅等對手希望通過價格戰加大對京東商城的耗損，以博上位。